本报记者苏诗钰见习记者何成浩

春节假期已落幕，一组数据勾勒出假日经济的新图景。今年春节各地推出了不少独具特色的春节庙会、迎春灯展、非遗民俗活动，带动出游、看剧、观影等服务消费增长明显。商务大数据显示，重点平台的冰雪消费、避寒消费分别增长12.1%和29.8%，租车平台订单量较去年春节假期增加51%。

中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者表示，冰雪消费、避寒消费、租车出行三大数据全线增长，折射出我国春节消费市场活力强劲、结构持续优化。服务消费提质扩容趋势明显，文旅出行市场呈现模式重构特征。

受访专家认为，冰雪消费、避寒消费的火热，或代表南北互补格局正逐渐显现。

今年春节，到气候温暖的南方城市避寒游成为很多家庭的选择之一。以海南省为例，最新数据显示，2026年春节假期，全省接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，与去年春节假期相比，分别增长28.9%、30.7%。

大连民族大学国际商学院教授张巨勇认为，避寒消费快速增长，一方面与海南自贸港封关后的首个长假效应密切相关，增强了市场吸引力；另一方面，广西、云南等地旅游基础设施和服务供给能力持续提升，使避寒游目的地更加多元。

此外，北方冰雪经济同样保持热度。以黑龙江为例，经移动大数据测算与中国旅游研究院研究分析，全省累计接待游客3009.4万人次、实现游客花费387.9亿元，同比分别增长14.6%、15.3%。其中，接待省外游客841.6万人次，占接待游客总量28.0%，同比增长15.4%；接待省内游客2167.8万人次，占接待游客总量72.0%，同比增长14.3%。

刘春生表示，冰雪消费在高基数上保持稳健增长，得益于冰雪运动大众化普及、目的地场景升级及政策持续赋能。近年来冰雪基础设施不断完善，产业链条逐步延伸，冰雪经济已从季节性热点转向常态化消费亮点。

张巨勇分析，冬奥会后冰雪运动持续普及，为市场奠定了广泛群众基础。同时，室内滑雪场等新业态在南方城市兴起，使冰雪消费突破地域限制，从“北方专属”走向“全国共享”。这释放出一个重要信号，冰雪经济正从赛事驱动转向大众消费驱动，南北联动的产业格局正在形成。

商务大数据显示，租车平台订单量较去年春节假期增加51%。张巨勇认为，订单增长一方面得益于异地还车等灵活模式普及，降低了使用门槛；另一方面，新能源车辆出行成本较低，提升了消费者选择意愿。这意味着灵活自主的深度游正在成为主流，租车正从单一交通工具升级为承载春节团聚与旅行双重场景的生活方式。

刘春生认为，租车需求集中释放，既体现居民出行品质升级，也印证国内人员跨区域流动更加顺畅。个性化、灵活化出行需求增强，使出行半径不断扩大，带动沿线餐饮、住宿等二次消费增长。

三组数据释放出的信号具有趋势性意义。苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，冰雪、避寒与租车三大数据清晰勾勒出国内文旅出行消费的结构性升级与模式重构。南北错峰游形成稳定生态，消费需求从单一观光向深度体验与场景融合转变；“飞机/高铁+落地租车”模式全面普及，出行更加灵活自主。冰雪、避寒、租车等细分领域的高增长，正是服务消费提质扩容的具体体现。

付一夫认为，2026春节期间的亮眼数据并非短期节日效应，而是消费升级与产业成熟共振的趋势性信号。冰雪产业可突破季节限制，避寒游向旅居化延伸，租车市场受新能源渗透与长租订单增长带动，消费习惯逐步固化。叠加政策持续赋能与居民收入水平提升，文旅出行行业正从“节日经济”向“日常经济”转型，成为内需增长的长效动力。