千年农耕文明，在数字时代焕发新生。作为“世界小米之乡”和全球重要农业文化遗产地，敖汉旗深入贯彻落实国家数字乡村发展战略，立足特色农牧业资源优势，将电子商务作为推动产业升级、促进农民增收、助力乡村振兴的关键抓手，让优质农特产品走出田间、走向全国，探索出一条“电商带动产业、产业富民强旗”的高质量发展之路。

厚植产业根基，筑牢数字经济的“压舱石”。敖汉旗依托得天独厚的农牧业资源，重点培育小米、玉米、牛羊肉三大核心特色农产品，形成了规模化、标准化、品牌化的现代产业集群，为电商腾飞提供了坚实的“起飞跑道”。

作为拥有8000年小米种植历史的“世界小米之乡”，敖汉旗谷子种植面积稳定在100万亩以上，年产量达6亿斤，带动8万户农牧民年均增收超千元。“敖汉小米”不仅获得国家地理标志产品认证，还入选央视国家品牌计划，多次荣获绿色食品博览会金奖。2025年，在京蒙协作赋能下，“敖汉小米”品牌价值达320.78亿元，成为名副其实的“黄金名片”。这不仅是农产品的价值跃升，更是对农业文化遗产的现代激活。

地处世界黄金玉米带核心区，敖汉旗鲜糯玉米种植面积达5万亩以上，年产量1.2亿穗，销售额突破4.2亿元。依托丰富林草资源，牛羊肉产业基础雄厚，肉牛存栏33.15万头，肉羊存栏221.78万只，形成了集养殖、屠宰、加工、销售于一体的全产业链体系。刘僧米业、惠隆杂粮、中敖食品等龙头企业蓬勃发展，为电商产业提供了优质稳定的产品供给。

主体百花齐放，激活乡村振兴的“新生态”。敖汉旗抢抓数字经济发展机遇，持续优化电商发展环境，培育了一批带动力强的市场主体，形成了“龙头引领、矩阵协同”的生动局面。截至目前，全旗已有数十家重点企业在主流平台开设店铺，初步构建起“基地溯源+直播带货+私域运营+平台推广”的全域营销网络。

内蒙古中敖每日鲜科技有限公司作为电商运营标杆，在敖汉旗设立服务中心、杭州设立运营中心，组建专业直播团队，与头部达人深度合作。2024年6月至2025年6月，企业电商自营渠道网络零售额达9912.73万元，累计投入流量推广、品牌营销、物流优化等资金2100余万元。其“基地溯源+产品展示”的直播模式，借助草原牧场、蒙古包等特色场景，让消费者在屏幕前“看见草原、看见牧场、看见信任”，有效提升了品牌影响力和市场竞争力。

刘僧米业作为内蒙古自治区农牧业产业化重点龙头企业，早在2017年便入驻天猫，2020年起布局抖音、快手等直播平台，目前日均销售5000单，日销售额达20万元。企业采取“公司+基地+农户”的产业化模式，与1620户种植户建立利益联结机制，通过保护价收购等方式让利农户68万余元。

农耕小米产业发展集团集中优选全旗特色农产品，积极对接知名主播，持续扩大电商知名度。赤峰金玉粮油有限公司自2024年5月组建电商运营团队，已形成12人的专业团队，定期在各大平台开展直播宣传。

惠隆杂粮种植农民专业合作社是敖汉旗首家农民专业合作社，其打造的“孟克河”小米品牌享誉全国。2024年5月，合作社邀请优秀电商主播开展敖汉小米专场直播，历时5小时完成线上订单1219单，营业额4.8万元，刷新本地直播带货纪录。合作社相关工作人员介绍：“加入合作社的社员不用愁销路，化肥、种子统一采购，产量高，老百姓在自己土地上就业，心里踏实。”如今，惠隆杂粮直播基地已成为敖汉旗小米产业人才引育的实训基地，为全旗培养了一批懂电商、会直播的本土人才。

人才活水涌流，锻造乡村振兴的“生力军”。乡村振兴，关键在人；电商发展，核心在才。敖汉旗系统打造“敖汉小米农技工”劳务品牌，培育了一批从事谷子种植、小米加工、销售及服务的产业技术工人，实现了“土里刨食”向“云上淘金”的人才转型。2024年，“敖汉小米农技工”劳务品牌在全国劳务协作暨劳务品牌发展大会上精彩亮相，向全国展示了敖汉小米产业的人才风采。

从销售达人王莹，到品种之父马鹏程，再到带富头雁王晓轩，他们是5000名“敖汉小米农技工”的生动缩影。他们以“所有的努力，皆为一粒米，熬出中国味”为使命，推动一二三产融合壮大。目前，敖汉旗小米全产业链经营龙头企业达180家、农民专业合作社366家，从业人员15万人，带动农户2万余户，年外销杂粮6亿斤，为农民增收8亿元以上。数字经济的春风，让越来越多的农牧民成为产业链上的“新农人”、直播间里的“新主角”。

敖汉旗常态化开展电商技能培训，面向农牧民、创业青年、返乡人员开设短视频制作、直播带货、店铺运营等课程。黄羊洼镇电商人才实训基地、四家子镇人才培育中心等平台，聚焦返乡创业人员、致富带头人、村干部等重点群体，累计开展电商专题培训，储备电商直播达人20人，带动创业就业200余人。一批“留得住、用得上”的本土新农人与直播达人在田间地头茁壮成长，为乡村产业注入持久动力。

品牌声名远播，擦亮“敖汉优品”的金名片。敖汉旗持续深化区域公用品牌建设，让“敖汉优品”成为高品质、可信赖的代名词，让农业文化遗产在品牌化运营中焕发时代光彩。

在京蒙协作机制下，敖汉旗精准对接北京核心消费市场，构建“集中推介+五进活动”传播矩阵，推动敖汉好物走进北京社区、校园、园区、商场、企业，打通从草原产地到市民餐桌的“绿色通道”。两地共同打造消费帮扶展厅与小米博物馆，挖掘农耕文化底蕴，推动“敖汉小米”入选多项权威名录。

线上销售渠道持续拓宽。敖汉旗打造电商基地与“微商村”，线上年销售额达6亿元，成功打通“出村进城”瓶颈。“敖供优选”数字化便民服务平台上线以来，浏览量达109万余人次，稳定客户23556人，会员5687人。平台积极参与“全国网上年货节”，推广便民商城小程序，支持一刻钟便民超市落地运营，有效激活节庆消费市场。

从“等客上门”到“云端热销”，从“原粮出售”到“品牌溢价”，敖汉旗以电商为纽带，推动小农户对接大市场，将特色资源转化为发展优势。如今，敖汉小米、荞麦、沙棘等国家地理标志产品，正借助电商翅膀飞向全国各地，并远销海外市场，地理标志品牌影响力持续扩大。

数字赋能未来，绘就乡村振兴的“新图景”。“家人们，今年新加工的小米，看这米油!三分钟结三层脂!”在敖汉小米集团的直播间里，金黄米粥光泽诱人，半小时成交近千单，敖汉小米已成为网红爆款。小米集团相关工作人员感慨：“过去依赖传统渠道，现在一场直播的销量可能超过过去一个月的线下批发。”通过直播讲述敖汉小米的历史文化、生长环境和营养价值，产品附加值显著提升。这不仅是销售渠道的拓展，更是农业与文化、农业与数字的深度融合。

数字的春风也吹回了乡村。大学毕业生悦悦已成为小有名气的“小米姑娘”，她的直播间同时在线人数常破万。越来越多像她一样的年轻人选择返乡，在电商赛道上实现人生价值。数字经济的发展，正在改变乡村的人才流向——从“走出大山”到“返乡创业”，从“孔雀东南飞”到“燕归巢”，一幅“数字下乡、人才回流、产业兴旺”的乡村振兴图景正在敖汉大地徐徐展开。

如今，电商正成为敖汉旗农产品上行的“快车道”、产业转型升级的“强引擎”、乡村振兴的“加速器”。以中敖食品、刘僧米业、惠隆杂粮、农耕小米集团为代表的一批电商龙头企业蓬勃发展，以“敖汉小米”为核心的一批区域品牌加速成长，让敖汉优质好物凭借数字翅膀香飘全国、走向世界。

从8000年的粟作起源，到今日的数字乡村实践，敖汉旗正以其独特的探索，诠释着古老文明与现代文明的和谐共生，谱写着中国式现代化在乡村振兴领域的生动篇章。在数字经济的赋能下，敖汉的田野正在长出新的希望，敖汉的儿女正在奔向更广阔的未来。(赵静)

来源：敖汉旗委宣传部