春节消费呈现出多元化的新亮点，服务消费成为主流，科技消费越来越受欢迎。春节消费的火热将为一季度消费、生产和整体经济实现开门红提供坚实支撑。

廖宗魁/文

春节消费呈现出多元化的新亮点，服务消费成为主流，科技消费越来越受欢迎。春节消费的火热将为一季度消费、生产和整体经济实现开门红提供坚实支撑。

在马年春节9天长假中，不仅增加了人们阖家团圆的时间，也明显增加了人们的出行和消费意愿。春节消费呈现出多元化的新亮点，服务消费成为主流，科技消费越来越受欢迎。

“先团圆后出游”的模式较为普遍。今年春运人员流动量的小高峰，除除夕前夕的传统“返乡潮”外，另一峰值出现在大年初二之后。国联民生证券认为，其背后可能有两个原因：一是“提前返岗”趋势隐现，春节过后一线城市人口净流入指数加速回升，而低线城市人口流出加快，反映了今年春节时间偏晚的情况下，节后返工节奏相对前置；二是“先团圆后出游”的分段式度假模式持续升温，同程旅行的数据显示，今年“分段式过年”现象较往年更为火爆，整个假期民航两次以上出行旅客同比涨幅预计超五成，很多居民选择“返乡探亲”与“外出度假”并行的过节方式。

2026年春节期间全国商贸零售与餐饮消费市场呈现出较强的增长态势。根据商务部大数据监测，2026年春节假期前4天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前4天增长8.6%。、

中信证券指出，文旅消费呈现出一些新特征，“反向过年”从少数选择变成普遍选择，“早鸟游”“深度游”“入境游”增长较快是今年春节旅游市场的突出亮点。

而且春节消费正从传统的实物消费向文旅、休闲、娱乐等服务消费倾斜，绿色智能、健康、体验式消费成为2026年春节消费的新主线。诸如零食量贩店、奶茶店等新式消费在县城趋于火爆，同时潮玩、黄金珠宝等“悦己式消费”广受欢迎，这些新消费也成为过去市场的主线之一。

政策托底正为消费潜力释放持续注入动能。今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间将加大补贴投放；各地统筹安排超20亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者。春节前后，各地推出数万场次各具特色的文旅活动。真金白银直达消费终端，让政策红利切实转化为民生福利与消费活力。

国联民生证券指出，以海南为例，今年春节期间酒店客房价格实行市场调节与政府调控相结合的方式，严格落实明码实价要求，海南“涨价”幅度远小于往年同期，进一步提振了居民消费意愿。叠加免税政策持续放开，春节假期前4天海南离岛免税销售额达9.7亿元，同比增长15.8%。

此外，春节消费的另一大特色是科技相关消费日益受到大众欢迎。商务大数据显示，假期前3天，重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6%。

中信证券认为，科技消费的大众认知拐点或加速，智能穿戴等终端产品将受到市场关注。中国科技进步成果不断向消费领域渗透，数字消费对消费结构的影响程度最大，是科技进步驱动消费形态变化的“主引擎、排头兵”，2025年AI应用加速使智能消费成为科技驱动消费结构变化的重要增长点。此外，科技进步对消费的影响还体现在丰富消费内容供给，促进消费品行业从“以产定销”向“以销定产”模式升级，加快供需匹配效率。2026年春节机器人集中亮相，或标志着消费形态与应用场景正在由“技术展示型”向“场景体验型”过渡，智能穿戴等终端产品或将受到市场关注。

春节消费的火热将为一季度消费、生产和整体经济实现开门红提供坚实支撑。从过去几年长假的经验看，长假消费与当月社会消费品零售额增速的关联性较强，由此推断，今年1—2月社会消费品零售额增速将受到明显提振。而且春节偏晚也可能会推高1—2月的消费和工业生产增速。春节偏晚会导致年货和礼品的采购更多落在公历新年后，尤其是食品、烟酒、服装等品类；同时工厂的放假更晚，实际生产天数更长。

本文刊于2026年2月28日出版的《证券市场周刊》