春意渐浓，旅游市场呈现新的出游特点。多家旅游机构发布春游市场趋势报告显示，赏花经济、沉浸体验、悦己消费成为激活今年春游市场的主引擎。

赏花游成国内春游市场主力产品

岭南控股(000524.SZ)广之旅发布的《2026年春游市场趋势报告》显示，2026年3-5月出发的出境游产品，总体价格同比基本持平；从预订情况看，游客需求分层明显：20%的游客集中前往新加坡、泰国、马来西亚、越南等签证便利的中短线目的地；70%的游客则预订签证周期长——如欧美、澳新、非洲、南极等目的地以及行程时间长——如西班牙、葡萄牙、美国、俄罗斯、东欧、北欧、法国、瑞士、意大利、新西兰、澳洲、埃及、南非、土耳其等目的地；另有近10%的游客选择休闲舒适、体验独特的邮轮产品。国内春游方面，2026年产品价格整体平稳，略有下调；跨省游行程集中在3-9天，热门目的地包括福建、山西、陕西、山东、东北、新疆、北京等地；周边游则主打1-3天短途行程，湛江、清远、惠州、广州、云浮等地尤受关注。

3月7日，在穗举行的春日旅游特卖会人气十足。 受访者 供图

国内游方面，跨省游出行天数集中在3-9天，游客多选择福建、山西、山东、东北、新疆等地，体验海滨度假、跨省赏花、非遗民俗等主题产品；周边游方面，则以1-3天短途出行为主，湛江、清远、惠州、广州、云浮等省内目的地热度较高，温泉疗养、主题灯会、踏青赏花成为主流出游场景。当前赏花游占据国内春游市场五成份额，游客赏花偏好正从传统观光转向感官沉浸，推动“赏花+”产品兴起。其将赏花与美食、非遗、温泉、在地生活深度融合，打造出多感官沉浸式旅程。随着消费观念升级，游客更追求旅途的舒适度、文化深度与服务细节，推动旅游专列、房车、游轮等慢节奏旅游产品持续“出圈”。

女性“悦己型”消费特点显著

同程旅行日前发布的《2026女性旅行消费报告》显示，95后和00后女性热衷“说走就走”的旅行，预订决策周期短至3天-7天。每当平台有机票盲盒、酒店盲盒产品推出，95后和00后女性用户参与比例基本超三成，随时准备奔赴一场未知之旅。从消费偏好来看，她们在旅行中看重的第一因素是“小众独特”，约45%的县域旅游、特色小城旅游订单来自95后和00后女性用户；第二因素是“能玩能出片”，上海迪士尼、北京环球影城等主题乐园是95后和00后女性最常去的景点；第三因素是“沉浸式体验”，95后和00后女性往往是古风旅拍、非遗手工、实景剧场的忠实爱好者。

同程旅行数据显示，近一年来，95后和 00后女性去往全国100+城市听演唱会，最远的跨越3500+公里、飞行超5小时去听一场演出。酒店住宿方面，95后和00后女性主打一个“不折腾”，超七成选择住进演唱会场馆周边酒店，相关酒店住宿预订同比增长38%，平均入住天数在1天-3天。

悦己游已然成为一种流行趋势，同程旅行平台上，95后和00后女性是“周末微度假”的主力客群，平均每三个星期就会来一场“去班味”之旅。至于出逃到哪里？同程旅行数据显示，从机票预订热度来看，95后和00后女性最爱去的国内城市前10名依次是成都、北京、昆明、上海、重庆、广州、深圳、西安、杭州、贵阳。

南方+记者 周人果

通讯员 刘榆虹