文化为钥，打造消费新场景
□ 本报记者 昝寻寻
2026年政府工作报告提出，“实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。”文化是构建消费新场景的关键要素。南京财经大学原副校长、教授，现代服务业智库首席专家张为付建议，江苏可从持续扩大优质服务供给、创新搭建文化消费平台、系统构建文化消费优质生态等方面入手，“打造消费新场景，更好满足人民精神文化生活新期待。”
“文化不是消费的点缀，而是重构消费生态的核心逻辑。”张为付认为，文化消费具有纵向产业链长、横向产业辐射广、历史与现实照应、物质与精神结合的产业特征。当前，我国消费市场正经历深刻变革，文化消费已成为引领消费升级的全新业态。各行各业都具有生产供给文化消费产品的资源和条件，不同消费群体有对文化产品的多元需求。这为文化与服务消费的深度融合奠定了坚实基础。以文旅产业为例，近年来，南京夫子庙的秦淮灯会、苏州园林的实景光影秀、扬州瘦西湖的“夜游经济”等，借助“文化IP+科技赋能”，打造出极具吸引力的文化消费新场景，不仅让传统文化资源“活”了起来，更创造了可观的经济价值和社会价值，成为拉动区域消费的新引擎。
面向“十五五”，文化消费之于提振内需的重要支撑作用更加凸显。江苏如何在高质量推进文化强省建设的新征程上，更好实现文化资源优势向服务消费优势的高效转化？张为付给出了四点建议：一是创新文化产品供给，培育服务消费新增长点。重点壮大数字、绿色、健康、文化等新型消费形态，释放消费潜力；积极拓宽夜间经济、赛事经济、会展经济、演艺经济新空间，推动单一消费向多元消费升级。二是因地制宜推进文化消费商业设施区域布局。立足各城市独特的历史文化资源，培育一批特色鲜明的文化商业街区。三是推动文商旅体展演深度融合，横向拓展文化消费产业辐射面。加强文化消费与农业、工业制造业的深度融合，促进物质与精神产品消费同时增长。培育一批专业化企业，孵化“首创江苏”品牌集聚地，打响“首发江苏”IP。四是创造文化消费良好社会环境。制定完善文化产品供给标准，强化消费者权益保护，从制度与政策的层面为扩大消费提供保障。