根据斐济统计局最新数据，2025年斐济全年接待国际游客量突破98万人次，创下历史新高，进一步巩固其作为全球高端度假目的地的复苏势头与市场吸引力。其中，中国市场表现尤为稳健：全年赴斐济游客量恢复至2019年同期水平的60%以上，保持良好增长趋势，持续位列斐济全球核心客源市场之一。2025年第四季度，中国赴斐游客量稳步攀升，10月同比增长超14%，11月与12月延续增长态势，展现出中国游客对斐济高品质度假体验的持续信心与旺盛需求。

在这一市场利好背景下，斐济旅游局正式发布品牌新篇章——「斐济，天生快乐。而你，本就快乐！」。该主张源于对当代旅行者内心渴望的深度洞察：在快节奏与高压力的生活中，人们愈发向往回归本真，重新感受快乐。而斐济，正是这样一个可以让人与自然、文化与自我重新连接的地方。快乐，在这里不是被制造出来的体验，而是融入当地人生活方式的自然状态。

斐济旅游局首席执行官Paresh Pant博士表示：“我们非常高兴在中国市场推出「斐济，天生快乐。而你，本就快乐！」这一全新品牌篇章，进一步深化斐济作为快乐目的地的核心认知。这不仅仅是一句口号，更传递了我们品牌的初心——斐济所给予旅行者的，不只是一次假期，而是一段让人慢下来、回归自我、与内心重新连接的旅程。这份体验，源自斐济社区的真诚、文化的温度，以及自然环境的纯粹。”

围绕这一品牌主题，斐济旅游局在全球范围内陆续发布全新品牌影片，从自然风光、户外探险、社区互动及身心疗愈等多重维度，邀请观众重新发现属于自己的“快乐时刻”。

在中国市场，斐济旅游局将采取本地化内容策略，推出专为中国受众打造的中文品牌视频。该影片在延续全球品牌一致性的基础上，结合中国受众的文化语境与传播习惯，精准呈现斐济的高端度假形象。通过真实展现游客在斐济与自然、人文和度假生活方式的互动，生动诠释「而你，本就快乐」的情感内核。

斐济旅游局亚洲区及华人市场全球总经理郑入瑞（Vincent Zheng）表示：“我们很欣喜能与中国市场同步推出这一全新品牌篇章。未来，我们将继续携手本地旅业伙伴，将‘快乐’转化为可感知、可传播的真实内容，以更贴近中国消费者的方式，夯实斐济在中国市场的品牌认知，助力行业伙伴实现更高效的市场转化。”

以「而你，本就快乐」为情感纽带，斐济旅游局将持续深化与航司、媒体、旅业及市场伙伴的合作，共同推动市场增长，吸引更多中国游客亲身前往斐济，去感受——斐济，天生快乐。而你，本就快乐！