●本报记者倪铭娅

“‘体验经济’正在世界范围内流行开来。”文化和旅游部部长孙业礼近日的最新表态，直指当下消费升级新趋势。以“体验”为核心的消费新业态正加速崛起，并深度渗透文旅、商业、科技、康养等多元领域，有望撬动消费增长、孕育产业新机。

体验消费增长强劲

3月春光正好，消费市场迎来一波体验式热潮：南宁青秀山花季跑山赛吸引约3000名跑者穿梭花海，把户外运动与春日观景融为一体；成都梨花季叠加无人配送、汉服巡游、非遗手作等互动环节，让传统乡村赏花升级为全感官沉浸式盛宴；上海高端商圈内，主打情绪疗愈的护肤概念店一经开业便圈粉无数……这些烟火气与氛围感兼具的消费场景，正是当下“体验经济”流行的生动注脚。

相较于以往重实物、轻感受的传统消费模式，“体验经济”早已突破文旅单一赛道边界，深度渗透商业零售、餐饮休闲、科技互动、非遗传承等多元领域，成为消费升级的新趋势。

“‘体验经济’作为一种新的消费范式，不仅是购买物品或服务，更是购买一段独特过程与记忆的消费行为。”国家发展改革委经济研究所副所长郭丽岩说，“消费者是价值创造的主体，其感受和参与度决定了体验的价值，因此，‘体验经济’能创造超过实物成本的溢价，驱动企业精心创设场景。”

体验的不可替代性，能显著提升线下消费的活跃度，今年春节假期实体零售增速反超线上便是例证。商务部部长王文涛说，在消费品以旧换新，特别是“乐购新春”特别活动等带动下，今年春节期间线下实体消费增速反超线上，成为近年来首次。

体验型消费增长尤为强劲。王文涛表示，服务消费特别是体验型消费增长强劲，大家愿意为各类新型体验付费，为兴趣爱好和身心健康买单。

政策引导支持

“体验经济”的蓬勃发展，既是消费升级的必然趋势，更是政策引导与支持的结果。

从顶层设计到最新部署，一系列政策信号密集释放。国务院办公厅日前印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。今年政府工作报告提出，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。

在北京师范大学教授万喆看来，场景创新是“体验经济”的重要形式和实现路径。有效的场景创新，应以民生需求为根本，聚焦百姓日常的衣食住行、康养文教、休闲娱乐，让场景贴近生活；另一方面，应以文化特色为灵魂，深挖在地文脉、乡土风情、民俗非遗，让场景有记忆、有情怀、有辨识度，摆脱千城一面。

在丰富体验场景供给的同时，政策还聚焦假期供给优化。政府工作报告提出，支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假制度。

这一政策部署，有助于破除消费壁垒，激活体验消费潜力。“政策核心是通过优化时间供给，破解‘体验经济’发展中的时间约束难题，释放体验消费潜力。”苏商银行特约研究员付一夫说，政策打破了传统节假日集中休假格局，释放分散化、常态化的时间资源，解决了消费者“想体验却没时间”的痛点，让消费者更愿意投入体验类消费，有效提升消费意愿，为“体验经济”注入持续需求动力。

产业机遇受关注

在政策红利与消费需求双重驱动下，“体验经济”发展前景持续向好。

“‘体验经济’是当下市场备受关注的概念，发展前景广阔。”前海开源基金首席经济学家杨德龙说，随着消费者消费理念的转变，“体验经济”催生出全新的消费模式，相较于传统消费，这类新消费呈现出增长速度更快、市场需求更旺盛的特点，未来发展潜力十足。

“体验经济”背后蕴藏的产业机遇同样备受关注。华鑫证券研报分析认为，消费群体代际变迁，将推动体验经济成为城市消费新范式，技术进步与城市更新则为体验经济提供了新的发展载体。未来，依托XR内容、3D互动内容、AIGC、热门IP联动等技术与运营手段，结合各类商业项目的独特定位，“体验经济”既能为消费者打造差异化、个性化的新体验，也有望催生商业新增量。

杨德龙认为，从产业赛道来看，“体验经济”仍属于新兴消费领域，目前行业内尚未诞生具有绝对优势的龙头企业，但资本市场已有不少资金开始布局这条赛道。得益于庞大的发展空间，“体验经济”有望撬动新一轮消费增长，不仅契合当前政策发力方向，更是未来极具投资潜力的优质产业赛道。