3月18日，由陕西省汉中市人民政府主办的2026最美油菜花海汉中旅游文化节在汉中汉台区启幕。

启动仪式上，汉中市委副书记、市长王建平宣布活动启动，中国铁路文工团总经理严佐魁、副市长李宽分别致辞。中央民族乐团党委书记张亚峰，汉中市人大常委会主任杨记明，市委常委、市委宣传部部长王红艳，市政协副主席李芳等出席。

现场，发布了2026汉中春季文化旅游季活动、汉台区油菜花海系列活动，开展了文化旅游暨招商引资专题推介，客商代表发言。有意向来汉投资的重点企业客商、有关金融机构、部分商会，以及来自全国各地的游客朋友参加活动。

活动当天，汉台区皇塘水乡油菜花迎风绽放、金浪翻滚，与碧水青山相映成画。活动现场人潮涌动，汉风歌舞雅韵流转，非遗展演精彩纷呈，老君集市升腾起浓郁的市井烟火气。游客漫步于绚烂花海之间，或驻足拍照打卡，或沉浸式体验传统韵味，欢声笑语萦绕不绝。空中航拍与全网直播同步开启，将这片鎏金盛景与古典汉风雅韵传递至全国，淋漓尽致地展现出春日汉中城的盎然生机与喜庆氛围。

据了解，2026最美油菜花海汉中旅游文化节以建设生态城市为战略引领，围绕文化强市建设与千亿级文旅产业集群打造目标，坚持“市场化运作、企业化运营”模式，深化文旅农商交体养等多领域融合。

活动期间，创新推出了全国“春季村晚”、2026汉中马拉松、“美好中国行”媒体采风、全龄友好研学实践、“秦岭会客厅”非遗民宿体验、手工制茶采摘、“陕港同行”香港足球邀请赛等系列主题活动，精心打造精品观花线路15条、研学旅游线路8条，全力打造更加精彩的春日文旅盛宴，充分发挥“旅游一业兴、百业齐奔腾”的拉动作用。

为满足游客来汉观花赏景需求，今年汉中市坚持“以花为媒、产景共兴”，串联汉台区、南郑区、城固县、勉县，打造251公里油菜花海旅游廊道，开发“油菜花海一图游”和鹮小鱼、鹮小购等5大朱鹮IP形象，同步规范旅游廊道、精品观花点标识体系，着力将油菜花海旅游廊道打造成为“三季有花、四季有景”自驾观光、文旅农商交体养融合发展、“千万工程”赋能乡村振兴三大示范带。

同时，公布了“厚道汉中·放心消费”诚信商家示范店28家，推出了“花”式免票游汉中、“花”式半价游汉中、“花”式宠客游汉中、“花”式消费游汉中四大文旅惠民举措，以最美的花海景致、最优的服务体验，让游客感受到“汉中热情”。

启动仪式在汉中市汉台区老君镇皇塘水乡举行，距市中心6公里，配套设施完善，可同时容纳万名游客。

活动现场设置湖田揽胜、鹮飞花海、三国潮集、亲子趣玩等6大板块，打造直升机观花、轨道小火车、低空索道、露营休憩、萌宠乐园等业态近20种，常态化开展梦回三国NPC互动、花海音乐会等沉浸式体验，为游客带来丰富多彩的沉浸式互动与休闲体验，生动呈现宜居宜游的田园风光。

此外，汉中市持续擦亮“温情汉中”“厚道汉中”服务品牌，健全完善皇塘观花专线、毛堰王道池观花环线及配套设施，同步精准投放消费券，联动餐饮住宿推出专属优惠，创新开通客运枢纽站至皇塘水乡定制专线、特色“朱鹮小巴”，实现志愿者景区全覆盖，全力保障游客出行顺畅、游玩舒心。

据了解，汉台区为组织好春季文旅消费季活动，精心打造毛堰王道池等多条精品观花线路，串联5个特色观花点。活动期间还将举办陕西省青少年航空航天模型大赛、全国涂鸦大赛、陕南民歌交响音乐会等八大系列32项活动，推出千户竹海、爱转角非遗街区、越野运动公园等消费新场景，以最美姿态喜迎八方宾客。

（秦毅、赵楠）