海报新闻记者 朱肖明

近日，曾被众多明星和网红博主推荐的“澳洲进口”营养品牌“优思益”被彻底起底：国内生产、海外地址为汽修厂、进口身份为包装、品牌故事编造、国际奖项购买、专家和网红均为雇佣。优思益暴雷后，章小蕙、李若彤、明道等曾经为该品牌带货的明星陆续发文致歉，并以“先行赔付”方式进行退款。与此同时，在微博平台，一些博主也纷纷公布售后方案。由于与品牌的合作方式不同，不同博主给出的补偿力度和方式也呈现出明显差异。

一口价、佣金、广告费，多种推广模式并存

从多位博主的自述来看，与优思益的合作有这几类：

平台一口价模式，博主通过平台一口价“微任务”接单，未从销售中抽取任何佣金。

佣金模式，博主按销售额的一定比例获得收入，比例多在15%至20%之间，且平台手续费和分成均由自己承担。

“固定费用+佣金”混合模式，一位拥有两百多万粉丝的美妆博主提到，2025年下半年合作了一次，报酬是1.5万“功课费”+佣金15% ，但是要完成3倍保量才能拿到钱，否则退款。其中1.5万包含给平台的分成、手续费和给商务和助理的提成。

固定广告费模式，博主与品牌的推广合作方式，以单次的视频广告费用进行结算。

从退回佣金到全额退款，售后方式各异

面对消费者维权诉求，目前，优思益给出的售后方案是，只接受90天内且未开封的产品退货，运费由消费者承担。超过90天或已开封的产品，不支持售后。针对品牌方的回应，多数博主选择自掏腰包进行赔偿，但赔偿方案有所差异：

退回所获佣金，期待品牌方兜底。有博主表示，可将在订单中获得的佣金先退还给消费者，待检验有结论，品牌售后有新方案后再进一步为跟团网友进行售后。

自掏腰包，给予固定补偿。有“一口价”模式的推广博主提出，给予消费者每人100元的现金补偿。该博主解释，自己了解到其他博主多按15%佣金赔付，但因其收入模式不同，便按略高于行业标准的额度自行贴钱赔偿。

个人全额退款，并承担运费。也有博主明确表示，无论品牌方如何处理，只要是通过自己渠道购买的订单，均可获得全额退款。有博主还承诺承担退货运费，表示“全额退款是我的底线”。这类博主多为单次广告费结算或混合模式，个人资金相对可控，能绕过品牌直接赔付。

有博主表示做过背调，但“假洋牌”隐藏太深

在售后问题上，尽管多数博主能主动担当，承担售后责任。但在责任认定方面，也表达了自己的委屈。有博主表示，已尽可能做了前期背调，包括查阅国内备案、SGS检测报告、天猫平台审核等，但仍未能发现“假洋牌”问题。并且自己和家人都在吃该品牌的产品，直言：“天猫法务部都核不到的东西，我怎么核对。”

这种说法在一定程度上反映了当前网红带货生态中的系统性难题：博主对品牌海外资质、生产地址、奖项真实性等信息几乎没有独立核实能力，更多依赖平台审核和品牌自证。而当品牌系统性造假时，博主与消费者实际上处于同一信息劣势。

当“假洋牌”被一层层剥开，为信任买单的，不仅是消费者，还有那些被品牌数据、备案报告和平台审核共同“说服”的带货者。而这场风波的最终代价，或将由整个带货生态共同承担。