编者按：枣庄，这座正奋力迈向“资源型城市绿色低碳转型发展引领市”的鲁南明珠，站在了历史的新起点。变革的浪潮奔涌，共识的凝聚、智慧的启迪、声音的传递，比以往任何时候都更为重要。由枣庄市委网信办、齐鲁晚报枣庄融媒中心倾力打造的网络评论专栏——《壹评榴声》应运而生，旨在搭建一座连接政策顶层设计与基层生动实践的桥梁，奏响枣庄转型发展的时代和声。

春季文旅市场持续回暖，景区客流回升，文旅活动增多，但比起轰轰烈烈的造势，游客更青睐于实在、舒心、有质感的出游体验，这也道出了激活文旅消费的核心：不搞花架子，多做实在事。

当下的文旅消费，早已告别“打卡拍照、走马观花”的粗放模式，游客变得愈发理性，不再为过度营销买单，更看重性价比与沉浸式体验。不少地方摒弃大拆大建、打造网红景点的套路，深耕本土特色，推出平价亲民的文旅产品，收获了实实在在的人气。比如县城里的非遗体验、乡村的田园采摘、城市周边的小众徒步路线，没有昂贵门票，没有过度商业化，却能让游客慢下来感受生活，成为文旅消费的新热点。文旅消费的升级，从来不是靠大项目、大投入。当文旅不再是“面子工程”，而是真正服务于普通人的出行需求，让游客花得放心、玩得舒心，这份热度才能持续升温。

激活文旅消费，关键要对准群众需求精准发力。一些地方推出文旅惠民联票，降低出游成本；景区优化服务，增设休息区、便民饮水点，减少排队等候；商户诚信经营，明码标价杜绝宰客，这些看似微小的举措，恰恰戳中了游客的痛点。比起华而不实的宣传标语，干净的厕所、顺畅的交通、可口的平价小吃，更能留住游客的心，带来口碑与消费的双重提升。

同时，文旅消费提质，要拒绝同质化跟风。千村一面的古镇、千篇一律的小吃街，只会让游客审美疲劳。深挖地方文化底蕴，把特色民俗、本土技艺融入游玩场景，让游客既能看风景，也能感受文化温度，才能形成独特竞争力。无论是街区的文创小店，还是乡村的民俗展演，唯有贴合实际、突出特色，才能让文旅消费更有持久活力。

文旅消费的生命力，在于贴近大众、服务大众。不追求虚假热度，不搞形式主义，从游客的实际需求出发，做优服务、做精产品、做实口碑，才能让文旅市场持续升温，让消费活力真正释放。文旅发展没有捷径，脚踏实地、务实为民，才是长久之道。

（评论员 城建集团立通公司 孟肖彤）