今日，国际食品企业美国通用磨坊食品公司（General Mills, Inc.）公开表示，其决定在2026年5月底前陆续停止“蓝挚”品牌在中国市场的业务运营，范围包括一般贸易与跨境电商渠道。

市场上，不少消费者于近日反馈，蓝挚品牌在抖音官方旗舰店、天猫海外旗舰店等均发布闭店告知书，宣布店铺将于2026年5月1日起正式闭店。

值得关注的是，截至当前，蓝挚距离全面进入中国市场仅不到三年时间，以通用磨坊为发展背景的它，为何会在中国宠物市场快速发展期，选择匆匆落幕呢？

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通用磨坊中国回应

关于蓝挚退出中国的原因，通用磨坊表示，系要“优化资源配置，聚焦核心业务”。未来将通过旗下其他品牌持续深耕中国市场。此外蓝挚微信小程序也发布图文表示，社群服务已解散。

资料显示，蓝挚成立于1994年，是美国通用磨坊（GIS）集团旗下的高端宠物粮品牌，主要经营天然健康宠物粮细分市场。2013年，蓝挚（Blue Buffalo）在美国市场的销售额超过10亿美元；2021年进入中国市场后迅速获得认可，一度被誉为“进口猫粮届的黑马选手”；2023年，蓝挚以进博会为窗口，宣布全渠道进入中国。旗下产品包括Wild Spirit原野精灵系列、Baby Blue幼猫粮系列、True Solutions 功能粮等。

事实上，蓝挚的“退出”动作消费者早有警觉。不少消费者曾反馈，其经常买到蓝挚的临期产品，担心其可能“不干了”。

分析人士直言，上新停滞、只清库存不补货……这些信号均可看做是品牌逐步关停中国线上业务的前置动作，临期品就是清库存的最后一步。但蓝挚品牌退出中国，于当下宠物粮“国产替代”、消费趋势变化等均密切相关。同时，蓝挚作为进口宠物粮企业，面临着汇率、供应链等多重成本考验，综合因素下，通用磨坊选择了品牌优化。

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通用磨坊探索“双轨路径”？

值得关注的是，蓝挚品牌退出中国市场的动作，或是通用磨坊将宠物业务从“补充品类”，转换为“战略支柱”的重要一环。

历史数据证实，宠物食品业务在当下消费环境中，拥有较强的抗周期性和未来增长可能性。如美国农业部研究指出，在2022–2023年高通胀期，宠物食品支出仅微降0.3%，而家庭食品总支出下降4.7%。欧睿国际统计指出，2025年全球宠物食品零售规模达1426亿美元，2020–2025年CAGR为6.8%，显著高于全球快消品整体4.1%的增速。

或基于上述背景，以及应对传统谷物类业务式微的走势，通用磨坊加速了宠物业务的战略优化。据公开报道，通用磨坊正通过资产剥离(如出售美国及加拿大酸奶业务)收缩非核心品类，资源向宠物食品等高利润领域集中。公司计划将新产品创新投入提高30%，并增加营销支出，以推动有机增长。业绩上，通用磨坊北美零售部门2026财年第二季度营收下降13%，而宠物部门增长11%。

2018–2024年间，通用磨坊以总计约105.5亿美元完成六次战略性并购，覆盖干粮、湿粮、零食、处方粮、补充剂及制造能力，涉及品牌包括Edgard & Cooper、 Whitebridge Pet Brands、Blue Buffalo、 Fera Pets等，加速宠物赛道的闭环式布局。

分析人士直言，中国宠物市场增势显著，蓝挚停止中国市场的业务运营，更像是在探索一条更高效的路径。其原有进口模式存在终端售价畸高的情况，难以与当前主流宠物粮品牌竞争，亦由于其未建立本地化供应链，无法满足中国农业农村部2025年新规对进口宠物食品“境内责任主体+本地召回能力”的强制要求，未来或将探寻培养本土化品牌+全球运营的双轨模式，向本土生态共建者转型。

当下，通用磨坊宠物业务市占率仅次于国际食品巨头雀巢、玛氏等，位列第四，其能否真正完成宠物业务的“地位逆袭”？退出中国战略是否是通用磨坊明智之举？一切尚未可知。

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