□ 本报记者 王梦然

“五一”假期，江苏消费市场热力奔涌。在“苏超”赛事强力加持与上千场惠民促消费活动的双重驱动下，全省消费品市场呈现出供给足、需求旺、活力满的蓬勃气象。银联商务大数据显示，假期期间，全省监测的重点商贸流通企业累计实现销售额47.8亿元，同比增长7.6%；省外来苏消费金额和消费人次分别同比增长10.4%和7.9%，交出一份热力十足的假期答卷。

文体旅深融催生消费增长极

“苏超”赛事成为引爆文旅市场的核心增长极。全省共推出28项“跟着苏超游江苏”主题活动，球迷跨城打卡，带动酒店、餐饮、文创等联动增收。全省商务部门组织的501个苏超“第二现场”观赛点，吸引超74.3万人次前来打卡，实现“全城同屏、万人观赛”的盛况。美团数据显示，假期江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

赛场上激情碰撞，赛场外更是一片火热。各地将足球热情与地方特色深度融合，放大赛事经济的乘数效应。南京银杏里文化艺术街区打造“嗨玩银杏里”观赛嘉年华，吸引大量市民游客驻足品尝；淮安推出“苏超+夜经济”模式，打造“观赛+品虾”特色消费场景。“假期第一天门店就爆满，龙虾销量是平日的3倍。”盱眙尅街龙虾店店主陈斯婷说，凭“苏超”票根可享专属折扣，一站式实现“观赛、品虾、游玩”，假期销售额同比增长38%。

泰州举办“足球狂欢市集”，100多个展位集中亮相，不仅涵盖泰州好物与辽宁本溪、陕西咸阳等地的特色产品，还创新开设“人工智能+”以旧换新专区；同步统筹投放1000万元“苏超”惠民消费大礼包。泰州万象城相关负责人介绍，“假期门店客流量同比增长超10%，尤其是夜间的慢闪活动吸引不少年轻人，带动餐饮和零售的联动消费。”

“跟着赛事去旅行”成为越来越多游客的选择。5月1日傍晚，32岁的武汉球迷周凡赶到镇江。这是他第一次因一场球赛开启一段旅程。“球场氛围很燃，本地菜很对胃口，城市节奏也舒服。下次镇江再办球赛，我还会来。”周凡说。赛事经济的深远影响，更体现在一张小小票根的“跨界”联动效应上。江苏创新推出“五一”票根经济促消费活动，针对省内出游及省外来苏消费者，累计发放19.4万份票根权益包，直接拉动消费1.5亿元。在同程旅行平台上，南京位列“五一”假期观赛游目的地冠军、观演游热门目的地亚军。常州第12届太湖湾音乐节吸引超14万人次入场，韩国博主“正正”专程前来打卡，并在音乐节上的“第二现场”观看“苏超”常州队对阵南京队的比赛。“一张门票解锁双重快乐！”她表示。

以旧换新持续释放市场活力

全省启动有奖发票活动，成为激发消费活力的重要抓手。南京、无锡、苏州三个国家试点城市重磅加码开展即时抽奖活动，累计117.3万人次参与，上传发票金额10.86亿元，发放即时奖金2130.1万元。10个非试点城市节前全部启动省级有奖发票活动，其中淮安、常州、泰州等地还叠加新能源汽车、品牌家电等额外奖品，惠民覆盖面进一步拓宽。

家电（3C）以旧换新扩容商品销售火爆。“五一”节前，我省实施全国首个消费品以旧换新地方自主品类补贴政策，家电以旧换新扩容商品热度大增。活动期间发放政府补贴金额1.99亿元，带动销售金额14.4亿元；其中自主扩围产品使用补贴金额2581.9万元，带动销售额1.7亿元，环比节前分别增长169%、161%。第五届“苏新消费·家电家装嘉年华”活动组织300余家重点企业、近万家门店联合推出套购优惠、免费家电检测等增值服务，节日期间累计实现销售额超30亿元。

汽车焕新同样释放出巨大潜力。全省汽车购新和以旧换新分别申请补贴资金1100万元、4200万元，分别拉动销售5亿元、6亿元。南京成功举办的2026南京国际车博会，吸引70余个主流汽车品牌、近千款车型亮相，参观人流量达22.6万人次，成交金额约12亿元。南通组织50多个国内外汽车品牌、300余款车型开展大型车展，吸引超8万人次进馆，现场成交额超2亿元。

“苏品苏货”品牌效应提升

围绕“衣食居行智特”六大高频消费板块，江苏扎实推进“苏品苏货·必购必带”争霸赛，打造“观苏超、品苏味、购苏货”的“苏”字消费链路。苏州举办“苏品苏货·必购必带”市级争霸赛，22家苏州本土企业亮相，当日客流量超11万人次。泰州抢抓“苏超”主场赛事有利契机，精选65个特色商品晋级争霸赛。截至目前，已有110个人工智能产品纳入“苏品苏货”目录清单，展现江苏制造大省的硬核实力。

新业态消费场景激发新活力，“首店经济”引流效应尤为突出。“五一”假期，盐城迎来盒马鲜生首店开业，人气火爆，日均营业额达200万元。金鹰国际购物中心同步引入9家盐城首店，茶颜悦色双店开业当天销量突破1800单。“电影+”消费新场景同样引人注目。省电影局数据显示，5月1日至5日江苏全省票房达6602.8万元，观影人次188.25万，均位居全国第二。

餐饮消费烟火气十足，也展现出一座城市的温情与品质。2026南京汉堡节汇聚来自全国25个城市的40家顶尖手作汉堡品牌，截至5月4日累计销售超43万份汉堡，吸引超108万客流。镇江推出“豪送万碗锅盖面”等促消费活动，10大锅盖面连锁品牌的51家线下门店免费送出1万份“镇江三怪面”。据锅盖面行业协会统计，“苏超”赛事期间，来镇江品尝锅盖面的外地消费者占比高达40%，环比增长超三成。

这个“五一”假期，江苏以赛为媒、以惠促销、以新引流，在超1200场惠民促消费活动的加持下，从“苏超”赛场到商圈市集，从文化展演到乡村夜游，消费活力全面迸发，为全年消费市场注入澎湃动能。