“五一”假期，踏青出游恰逢其时，三晋大地出行高峰如期而至，文旅市场持续升温。涌动的出游热情和旺盛的消费活力，为全省消费市场注入强劲动能。

中国移动通信集团山西有限公司依托梧桐大数据平台，基于全省移动用户信令数据，对假期出行消费态势进行了全景洞察，多组直观、鲜活的数据，清晰呈现出我省“五一”假期出行消费的新特点、新趋势。

客流总量稳步攀升，“山西文旅”吸引力持续增强

从客流总量与客源分布来看，“山西文旅”集聚效应持续凸显，出行市场呈现出鲜明的地域特征。

数据显示，“五一”假期全省外来访客总量保持稳步增长态势，访客峰值出现在5月3日。从客源分布来看，河南、河北、北京、陕西等周边省份是核心客源地。“1小时经济圈”和“高铁2小时圈”正在成为我省旅游的“基本盘”。

值得关注的是，省内跨市出行游客也逐步成为旅行“主力军”。这一现象折射出我省文旅消费的新转变：本地人也在重新认识家门口的风景。

整个假期，全省访客平均驻留天数接近两天半，其中近四成游客选择驻留3天及以上，“深度游”渐成主流趋势的现象也从侧面反映出我省文旅吸引力不仅止步于“景区打卡”，更多游客不再满足于走马观花，而是选择“沉浸体验”，放慢脚步感受三晋文化的厚度与温度。

来自北京的游客李女士在游览平遥古城后感慨道：“之前总觉得山西旅游只是看古建，这次住了3天，逛古城、看非遗、品晋味，才真正体会到三晋文化的魅力。”

景区人气旺盛，踏青观光成为主力消费场景

除了消费理念的转变，“五一”假期景区出行也呈现出清晰的场景与群体特征。

数据显示，全省景区接待游客总量同比继续增长，踏青观光类客群占比超过四分之一，成为假期最热门的出游类型。从出行群体来看，踏青游客中31至50岁的中青年群体占比过半，家庭出游特征显著。更多家庭的假日首选是带着孩子走进自然、亲近山水，而非传统的“景点游”。

晋阳湖公园成为踏青游最受欢迎目的地，家庭出游特征明显。“假期不想跑太远，带孩子来晋阳湖游玩，既能亲近自然，又能增进亲子感情，特别惬意。”来自榆次的王先生带着孩子游玩时表示。

值得注意的是，省内头部景区依然具有强大的虹吸效应，全省排名前十的景区承载了游客量的四分之一以上。

商圈消费活跃，夜间经济释放新活力

如果说景区反映的是文旅吸引力，那商圈则折射出消费活力。这个假期，全省重点商圈客流量增速高于景区游客增速，商业消费恢复势头强劲，“文旅+商业”的联动效应日益凸显。

一个显著的趋势是，夜间消费正迅速崛起。数据显示，傍晚6至7时成为这个假期每天的客流高峰时段，夜间客流占全天总量超三分之一。这其中，太原万象城、晋中天美杉杉奥特莱斯等商圈的外地游客占比突出，说明“来山西逛商场”正在从附带行为变成出行目的。

纵观“五一”假期，变化的是出行消费的新场景、新趋势，不变的是三晋大地持续释放的文旅魅力和消费潜力。变与不变中，恰恰蕴含着全省文旅市场的强劲韧性，也彰显出三晋大地激活消费活力、推动文旅融合发展的坚实步伐。

本报记者王蕾