齐鲁晚报·齐鲁壹点 连宁燕 王震 苗润鹏

5月16日至17日，2026威海100超级越野赛的火热举办，不仅点燃了全国越野跑者的竞技热情，更催生了一场覆盖全城的消费热潮，赛事流量高效转化为消费增量，为威海城市经济注入强劲的体育动能。

本届赛事配套打造的体育消费市集，成为赛事期间的热门打卡地。市集设置四大主题展区，汇聚凯乐石FUGA、迈胜、养味、百岁山、爱跑猫等50家国内外知名品牌集中参展，涵盖专业越野装备、运动营养补给、户外生活、本地特色文创、金融服务等品类，全方位覆盖参赛选手、观赛市民的全场景消费需求。开展仅两天，市集累计客流量突破5万人次，多家品牌展位销售额屡创新高。其中专业越野速干装备、鲸系赛事专属文创、本地特色运动补给品等爆款产品备受追捧，多款热门单品开展首日上午即宣告售罄，品牌方紧急补货仍供不应求，充分彰显了赛事IP的强大消费带动力与品牌吸引力。

火爆的销售数据，得到了参展品牌的一致认可。凯乐石区域经理Ella表示：“两天赛事的销售进度已经明显超出预期，报名参赛100公里以及55公里的选手，对我们展区的‘战损鞋’活动参与度非常高，参加率达到了95%！主会场设置在海边，环境优越，市集动线安排得十分合理，顾客的参观、消费体验形成了完整闭环，整体体验感非常棒，选手们的消费热情也十分高涨！”北极灯蛾展位负责人黄女士也分享道：“我们的赛事联名文创销售火爆，现货摆件全部售罄，不仅参赛选手踊跃购买，还有不少观赛观众主动前来预定威海100联名鲸鱼挂件，目前线上商城的预售需求还在持续攀升。”

赛事的火爆不仅带火了体育消费市集，更让主会场至海港湾各类商家店铺客流量激增数倍，迎来爆发式消费高峰。天府国麻辣香锅负责人王寅虎表示，赛事期间门店客流量较平日翻3倍有余，午晚高峰就餐需排队，单日营业额创下今年新高。笨豆倌江西乡里菜负责人李金波也分享道，赛事让门店客流量激增4倍，堂食座无虚席、外卖订单同步大涨，营收实现了大幅增长。

作为国内顶级越野赛事，威海100的消费拉动效应早已突破赛场边界，形成了“赛前—赛中—赛后”全周期、“吃住行游购娱”全链条的消费闭环。本届赛事吸引的参赛选手中，市外选手占比超90%，省外选手占比达56%，大量外地选手提前抵达威海、赛后延长停留，直接带动城市住宿、餐饮、交通、景区、购物、娱乐等全行业消费升温。赛事期间，威海主城区及赛道沿线的酒店入住率大幅提升，特色餐饮门店客流量翻倍增长，真正实现“一人参赛、全家旅游，一日比赛、多日停留”的赛事消费新模式。经第三方评估，本届赛事共产生直接经济效益1.4亿元，其中赛事活动拉动消费9713.29万元，赛事对GDP的贡献达2.7亿元。

作为全国体育消费和赛事经济试点工作城市，威海始终锚定体育产业高质量发展目标，在省内率先出台《关于促进赛事经济和体育消费的若干措施》，构建起以精品赛事为核心的全链条赛事经济发展体系。2025年，全市累计举办各级各类体育赛事8394项次，吸引97万人次深度参与，实现直接经济效益10.1亿元，拉动GDP贡献29.76亿元，带动居民增收11.94亿元，赛事经济已成为拉动城市第三产业提质升级、激活全域消费市场的核心增长引擎。

长期以来，威海深耕精品赛事IP打造，以威海铁人三项赛、HOBIE帆船公开赛、威海100超级越野赛、横渡刘公岛等一批具有全国影响力的品牌赛事为抓手，不仅搭建起展现城市竞技体育实力的专业舞台，更打造了激活城市消费、赋能产业发展、提升城市品牌形象的核心平台。为持续放大赛事综合效应，威海深度整合全市86家景区、酒店、商超等优质消费场景，常态化开展“跟着赛事去旅行”品牌活动，推动赛事流量向消费增量、城市留量高效转化，进一步拓宽了大型赛事的经济效益边界与全域辐射效应。未来，威海将持续深化“体育+文旅+商务”的融合发展模式，不断完善全域体育消费场景，充分释放赛事经济发展红利，以高端品牌赛事聚人气、引流量、促发展，为威海绿色低碳高质量发展注入更加强劲、更可持续的体育动能。