浙江宁海以品牌活动塑造文旅消费新场景
“5·19中国旅游日”即将到来，5月16日，作为第二十四届徐霞客开游节系列活动之一的第三届“探·宁海”市集活动在浙江宁海天明湖公园开幕，吸引了不少市民游客前来逛市集、听音乐、品美食。天明湖公园已成为假日出游、好友小聚的新晋打卡地。
以节庆为媒，宁海深度挖掘节庆文化内涵。一年一度的徐霞客开游节联动文旅资源，使传统节庆升级为综合性消费盛会，有效带动住宿、餐饮、购物等综合消费。
宁海坚持“四季有主题、月月有亮点”思路，构建“春天赏花露营、夏天探险嬉水、秋天越野徒步、冬天滑雪泡汤”四季主题活动体系。立足乡土特色，依托“花漾宁海·四季有约”“宁海年·缑有味”等活动品牌，推出花海市集、非遗巡演、滨海游园等特色产品，催热村咖、文创、手作等新兴消费。
胡陈、桑洲等乡镇开发农耕文化资源，开展非遗手作、采茶制茶等沉浸式研学体验项目。深甽镇清潭村进士文化大院创新“艺术+产业”模式，打造文创体验、剧本游等业态，截至目前，已举办活动逾400次，营收超260万元。
一批“小而美”“精而特”的乡村业态，成为消费新场景。梅林街道河洪村挖掘本土“长寿文化”内核，精心打造美食工坊、特色民宿、户外营地、乡村咖啡馆等文旅新业态20余个，2025年该村累计接待游客30万人次，村集体经营性收入近百万元。
黄坛镇金家岙村地处山区，当地“无中生有”，创新“文旅+电竞”发展模式，以电竞为纽带，不断完善“白天竞逐赛场、午后漫游乡村、夜晚沉浸体验”的全天候消费场景。“电竞小院”“二嫂面馆”等新业态应运而生，村民在家门口实现就业增收。
以活动造场景、以场景带流量、以流量激发消费新热潮，宁海旅游焕新出圈，成为长三角游客“微度假”首选地之一，更多“头回客”变成“回头客”。2026年“五一”假期，宁海全域累计接待游客55.18万人次，其中过夜游客24.12万人次。这份沉甸甸的数据，不仅点燃了消费热情，更鼓起了宁海百姓腰包。
孙吉晶、吴帅、陈亚茹