全国首店！零食巨头良品铺子"杀入"社区生活超市
继三只松鼠后，又一零食巨头入局社区生活超市。
5月16日，良品铺子·鲜生活汉广店在武汉盛大开业，这是其全国首家新业态超市。门店外墙上，"好好生活、好好吃饭"的标语格外醒目。
该店位于武汉汉口城市广场C区3号门旁（怡康路侧），定位为"家门口的美味生活厨房"，提供新鲜食材、现制熟食、现烤面包等一站式生活服务，涵盖水果蔬菜、肉禽蛋类、海鲜水产、熟食烘焙、粮油调味、休闲零食、酒水饮料、冻品面点等品类。
与此前主打休闲零食店不同，这家新店强调"一日三餐"的社区厨房定位，核心卖点集中在"现制、新鲜、便捷"三个关键词上，试图用"锅气"和"鲜度"打动周边居民。这与三只松鼠此前开出的"三只松鼠生活馆"颇为相似——后者同样瞄准社区零售，主打"好货不贵，三餐必备"。
良品铺子成立于2010年8月4日，于2020年登陆A股，是国内休闲零食行业头部企业，以休闲零食为主业，涵盖研发、采购、销售、物流配送和运营业务。最新业绩显示，2025年全年实现营业收入54.86亿元，同比下降23.38%；归属于上市公司股东的净亏损1.48亿元，同比亏损扩大约1.02亿元；毛利率为24.78%，相较2024年减少1.28个百分点。
针对业绩变化原因，良品铺子表示，营收下降主要系公司2025年持续对产品进行优化和调整，部分产品的售价下调，且公司2025年持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，店数下降，同时受到平台流量下滑的影响，线上营收下降，导致整体营收下滑。
截至2025年末，良品铺子共有门店2107家，其中直营门店684家，加盟门店1423家。报告期内，良品铺子新增直营门店68家，加盟门店230家，合计新增门店298家；同时，良品铺子关闭直营门店417家，加盟门店478家，合计闭店719家。
在此背景下，良品铺子试水“鲜生活”社区超市，或意在寻找业务增长的新突破口。不过，目前仅为全国首店测试阶段，后续能否规模化复制、模式是否跑通，仍有待观察。