长沙晚报全媒体记者 曹开阳

老长沙都知道白沙液酒。作为白沙液新生代掌舵人，白沙酒业有限责任公司副董事长李金龙虽然高中期间就远赴海外求学，但一直对年少时与长沙晚报的两次美好邂逅念念不忘。“是长沙晚报悄然埋下了我深耕品牌、重视传播的初心种子。”李金龙说。

晚报情缘

两段邂逅，埋下振兴品牌种子

结束厦门出差返程长沙，李金龙马不停蹄地接受了长沙晚报记者专访。这位肩负老牌湘酒焕新使命的“90后”少壮派掌门人，此次南下只为对接资深红酒经销大咖、拓宽品牌市场渠道。“百次电话沟通，不如一次当面深谈。”在李金龙看来，品牌突围从无捷径，唯有一次次真诚面对面对接、实打实深耕市场，方能推动白沙液这款经典湘酒稳步实现“王者归来”。

2000年初，一则关于其父、时任长沙酒厂（白沙酒业前身）厂长李应国的深度报道，让童年的李金龙第一次注意到长沙晚报。彼时，报社记者以详实笔触，全方位解读了白沙液老品牌的历史底蕴、经营现状与未来发展蓝图。这张带着油墨清香的报纸，是年幼的李金龙对家族酒业最懵懂也最深刻的认知启蒙。彼时的他虽尚不能读懂产业发展的深层逻辑，却早早在心底扎根了一个朴素认知：优质品牌，离不开优质传播。

时光流转，2009年中考结束，李金龙与长沙晚报再度相逢。当年，长沙晚报第一时间权威发布考试标准答案，成为无数长沙学子估分择校的重要参考。刚考完试的李金龙也对照报纸上刊登的答案逐题核对，预估出高分后满心欣喜、信心满满。最终，他凭借优异成绩顺利考入长郡中学。“多亏了长沙晚报，让我笃定心安，拥有了一段无忧无虑、满心欢喜的盛夏时光。”时隔多年，提及这段往事，李金龙依旧记忆犹新。

奋斗风采

青年担重任 新势力焕新老品牌

学成归国后，李金龙的职场首秀——带队白沙酒业青年团队征战湖南省酒业协会品酒师评委选拔赛场，便直面湖南白酒行业的资深前辈，开启了与白酒行业的深度绑定。

赛场内，皆是深耕湘酒行业数十年的行业泰斗、资深匠人。当众人得知这个年轻小伙便是白沙液的新生代接班人时，纷纷由衷感慨：白沙液薪火未熄，白沙酒业后继有人！这一刻，前辈们的期许、老品牌的积淀，让年轻的李金龙真切感受到肩上沉甸甸的责任与使命，也坚定了他守护湘酒老字号、振兴白沙液的初心。

深耕行业期间，李金龙全面吃透白酒生产、酿造、销售全链条流程。儿时长沙晚报给他埋下的“好品牌需好宣传”的初心悄然萌芽。不甘固守传统模式、困于固有舒适圈的李金龙，主动破局创新，借力新媒体新玩法，为老牌白沙液注入年轻化活力。

2024年，李金龙大胆试水新媒体赛道，亲自出镜拍摄推介短视频，以长沙本土青年的真诚姿态，结合国际化视野解读白沙液的品牌底蕴与产品特色。接地气的表达、有温度的内容、深底蕴的品牌输出，迅速收获海量粉丝认可，单月短视频最高播放量可达五六百万，让老牌湘酒走进年轻大众视野。

试水短视频初见成效后，当年9月22日，李金龙开启人生首场电商直播。初次开播便收获超2万元订单，实现开门红。“做直播电商，我不算先行者，甚至赶了晚集。”李金龙坦言，虽然入局较晚，但这场尝试意义非凡，让他彻底跳出闭门造车的传统思维，摸清电商直播的运营逻辑，精准洞察消费者的产品偏好、价格接受度与市场真实需求。

依托直播积累的一线市场经验，李金龙主动扛起产品创新升级重任，兼任白沙酒业产品开发负责人。立足市场需求、深耕产品研发，他主导推出多款匠心新品：白沙液·沁园春、白沙液·今朝、白沙液·橘洲红、白沙液·天命人，以及白沙液1991、白沙液50年特别版、白沙液马年纪念版等系列精品。

记者在白沙液博物馆走访看到，系列新品均采用陈年老酒勾调，酒质醇厚正宗；包装精致考究，多款产品甄选景德镇定制瓷瓶盛装，颜值质感双在线，让人赏心悦目、爱不释手，且定价亲民，兼顾品质与性价比。市场数据更印证了产品创新的成功，仅去年3月9日的个人专场直播中，白沙液1991单品单场销售额便突破150万元，市场热度居高不下。

品牌转型的成效，在销售端得到直观体现。李金龙入局直播电商前，白沙酒业全年线上销售额仅150万元左右，线上产品款式老旧、品类单一。而通过新媒体、电商模式革新，企业线上销售额实现跨越式飙升，线上线下合计年销售额突破1亿元，品牌市场版图全面拓宽。

更具价值的是，老牌湘酒彻底打破受众老龄化困局。数据显示，白沙液核心消费群体平均年龄从原先的50岁以上，降至35至40岁，品牌年轻化转型成效显著，湘酒老品牌焕发全新生机。

专业为国际政治的李金龙，看似与白酒经营、品牌运营毫无关联，却在跨界赛道交出亮眼答卷。“所学专业不决定人生赛道，学什么不重要，不断学很重要，持续学习、终身成长才是核心竞争力。”面对成绩，李金龙始终保持清醒谦逊。他表示，企业如今的突破，并非个人之功，而是白沙液沉寂多年后的蓄力爆发，是老牌湘酒“找回遗失时光、重归市场主流”的必然结果。“短期目标已经落地，但品牌振兴之路既险且长。我愿沉下心深耕实干，把一切成果交给时间检验。”

温馨祝福

白沙酒业始建于1952年，长沙晚报创刊于1956年，二者相伴成长、彼此见证，结下深厚的同龄情缘。

70载风雨兼程，70载初心不改。对于深受长沙市民喜爱与信赖的长沙晚报，李金龙送上真挚祝福：七秩晚报正青春，风华正茂启新章。期待未来十年、二十年乃至更长岁月，长沙晚报持续扎根湖湘、传递正能量、记录城市发展，成为长沙百姓始终信赖、情有独钟的本土主流媒体，与白沙酒业一道，并肩成长、携手共赢。