数据来源 京东消费及产业发展研究院

国家统计局数据显示，一季度全国穿类商品网上零售额同比增长11.6%，增速较上年同期提高11.7个百分点。以汉服、新中式服装为代表的国风国潮，成为消费者特别是年轻一代推崇的审美和消费潮流。其中，女装汉服成交额同比增速达455%。新业态新模式蓬勃发展，优质供给日益丰富，叠加多层次物流体系不断完善，网络零售渠道实现较快增长，中国已经成为全球最活跃的时尚消费市场之一，展现出极大的发展潜力与活力。

潮流服饰消费需求升温，进一步带动场景化服饰配件消费增长。服饰配件品类中，太阳镜以603%的同比增速领跑，遮阳帽、防晒口罩成交额合计占比超四成，成为春夏服装服饰消费的亮点。不难看出，服饰消费正从单一的美观追求，向融合健康防护、场景适配的复合需求转变。无论是通勤防晒的实用考量，还是户外出行的精致搭配，细分场景的多元化需求正推动服饰消费向更丰富、更垂直的领域拓展。

AI接入商业平台，给服装行业带来了新的发展机遇。AI试穿体验真实上身效果的功能广受好评，消费者可以借助AI技术查看上身效果，大幅降低了“踩雷”概率。此外，在试穿过程中，用户可任意搭配上装、下装，AI还能根据当前潮流趋势和个人偏好提供衣着配搭建议，让购物过程变得更加有趣、高效，有效提升了消费者的购物体验。

AI技术赋能给服装行业带来新发展机遇的同时，一些问题也随之浮现。一方面，AI生成图像功能被不良商家滥用，成为虚假营销的工具，严重误导了消费者的购买决策，也破坏了平台的信任生态。另一方面，AI能挑选衣服款式、颜色、版型，却无法感知面料的触感、透气性与舒适度，这意味着，AI只能作为辅助决策工具，无法完全替代消费者的真实体验。

归根结底，AI只是赋能经营的工具，不能替代优质的产品和贴心的服务。如果产品面料劣质、做工粗糙、版型不合身、尺码不标准，再先进的技术也只能带来一次性点击，留不住复购、沉淀不了口碑，更无法长久赢得消费者信任。

对于服装企业而言，要及时梳理当下消费者的穿搭喜好、风格偏好和场景需求；加快市场需求响应速度，紧跟流行趋势迭代款式、优化版型工艺；从面料筛选到工艺打磨，建立全流程品质管控体系，确保产品兼具设计感与穿着舒适度；同时完善售前咨询、售后退换与穿搭指导等服务，用精细化服务建立用户信任，形成良性循环。好产品叠加好服务，才能在激烈的市场竞争中拉开与同行的差距，实现行业高质量发展。（本文来源：经济日报 作者：朱双健）