半年耗光60%预算：阿里健康紧急上调营销上限，两年增加超28亿_网商电商

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2025-11-27 12:02:07

11月26日，阿里健康（00241）公告称，拟修订与关联方阿里妈妈的《2025年至2027年营销推广服务框架协议》年度上限，以应对业务需求激增，该交易构成持续关连交易，需经独立股东批准。

据悉，上述框架协议自2024年4月1日起生效，原计划至2027年3月31日止，此次修订仅调整年度上限，定价政策及其他条款维持不变。

修订背景源于2024年9月阿里巴巴控股推出的人工智能平台“全站推广”——该多渠道营销解决方案显著提升流量，广受商家欢迎，直接带动阿里妈妈营销推广服务交易量增长，导致原有上限难以满足阿里健康业务需要。

从具体调整来看，2026财年（截至2026年3月31日）营销推广服务年度上限将从26.4亿元上调至36.0亿元，增幅36.4%；2027财年则从29.04亿元增至48.0亿元，增幅65.3%，两年合计上限达84亿。

历史数据显示，2025财年（截至2025年3月31日）协议项下交易金额已达22.87亿元，2025年4-9月（未经审计）交易金额更占2026财年原有上限的60%，需求增长超越预期。

阿里健康表示，此次上调上限旨在匹配营销计划——公司拟扩大资源投入，定向支持现有商家、孵化新商家，借助营销推广提升平台流量，进一步拓展医药健康产品销售、互联网医疗等核心业务。

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