近日以来，文创和潮玩爱好者们有了一站式打卡的潮流新坐标。首届中国新文创市集暨潮玩游园会于5月15日在北京朝阳公园启动，至24日结束。该场盛会由文化和旅游部、商务部、北京市人民政府共同指导，北京市委宣传部、北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市朝阳区政府主办。为期十天的游园会，不仅是一场“同好”们的狂欢节，还彰显了国潮文创破圈走向大众视野的新趋势。

国潮破圈 ,“花式”竞争

本次市集以“文润美好·创享生活·潮向未来”为主题，构建“东方新美学”与“国潮新势力”两大板块。市民和游客们不需要远赴山海，来朝阳公园就能买到包括故宫博物院、国家博物馆、首都博物馆以及各大地方文创在内的46家文博机构的热门爆款和新品。

文创界顶流和新秀们齐聚一堂，不免争奇斗艳，各展风采。现场可以看到，最常见的普通文创冰箱贴已经是最基础款，升级款冰箱贴才是高竞争赛道。国家博物馆文创销售人员袁彦龙向《中国收藏》记者介绍说，不少消费者是直接奔着国博李静训新展系列爆品“闹蛾金钗冰箱贴”而来。

为此，国家博物馆展台每日上下午各两场限量发售“闹蛾金钗冰箱贴”，“差不多开售20分钟就会抢购一空”。袁彦龙认为细节之美会让人们愿意为之买单，“冰箱贴上的工艺比较复杂，所有小弹簧和花形配饰都是人工一个个做的，所以产能非常有限。”

冰箱贴日渐复杂的玩法，在“天宫藻井浑天仪冰箱贴”上同样能看到。北京广播电视台文创展位的李璐含演示说，这款与北京古代建筑博物馆合作推出的爆品，完整保留了原型藻井的五层立体结构，设计成可拆卸的冰箱贴。马年更是应景推出了“天马款天宫藻井冰箱贴”，而另一款热卖的凤冠冰箱贴搭配了亮灯功能，将爆品叠加新元素延续下去。

同样是“灯”主题，河北博物院的“长信宫灯”冰箱贴更具有先天优势。河北博物院文创空间工作人员张雪宁为《中国收藏》展示了“宫灯”的打开效果，点亮之后，整个文物立即活灵活现起来。有趣的设计体验让消费者更有意愿去触碰把玩。

在丰富陈列体验环节，中国集邮有限公司和中国邮政邮票博物馆展区为消费者准备了更多惊喜，观众能通过“邮票上的文物”专题展陈，一次性看遍中华五千年文明脉络，还能用放大镜、紫光灯现场观摩邮票的多样层次美。“这是最强大脑水哥（王昱珩）设计的，版票本身就很美了，打上灯更特别。”讲解员王丹用紫光灯展示了《世界自然遗产-澄江化石地》邮票的精美设计，具有动感的色彩光影果然更加动人。

文创产品的持续迭代和消费者体验升级，让各大文博机构压力与动力并存。内蒙古博物院北疆博礼文创商店的工作人员查娜坦言，如“双摩羯纹金花银盘”文创样式就不能完全和文物一样。寻求突破创新和“还原文物度”，是文博文创的共性难题。

非遗齐聚，跨界合作

除了“卷”工艺，有非遗加持的文创产品有了更多“安身立命”的独特性。集中展出43项国家级、省市级非遗的市集区域内，传承数千年的匠心技艺转化成潮流单品，齐聚一堂。

优质非遗近年来备受跨界青睐，市集上的朝阳区非遗矩阵发挥主场优势，同时联合了京绣、盘扣制作技艺、景泰蓝制作技艺、北京绢人等四位非遗传承人，为“奇梦岛WAKUKU”量身打造的限定国风潮玩，其交融的艺术风格在微博IN首发亮相吸引了极高热度。

远道而来的海南黎锦，带来了集纺、织、染、绣四大工艺之大成的龙被，是黎族织锦艺术的巅峰之作。图案多以龙、凤、麒麟等吉祥鸟兽为主。“一幅完整的龙被是独一无二的艺术品，需要两三年方能完成。”保亭黎族苗族自治县文化馆馆长牟笛直言，在非遗传统叙事上增加时尚元素，将古老锦缎技艺衍生应用在地毯和手提包等实用商品上，更贴近消费者日常所需。

宁夏麻编骆驼上的“2026 FIFA 世界杯”的标志，在一众非遗产品中格外醒目，从黄河岸边走向世界，靠的正是非遗产品的稀缺性。宁夏巴鸟麻编主理人徐伟涛表示，村民纯手工制作的非遗产品不是流水线，和国际足联合作的授权产品只限量2026个，有网红直播团队看到商机，一开口就要2万个起，团队很难满足，必须有所取舍。

消费务实，多元包容

新文创市集作为观察当下文创消费趋势的绝佳样本，从中不难发现，消费偏好呈现鲜明的新特征。

“此次市集观众带着更明确的'淘好物'目的，消费决策更快，也更愿意为一眼心动的产品买单。”人民创意（北京）文化发展有限公司相关负责人表示，“第一眼的吸引力”与“可负担的价格”是两个关键点，更容易激发即兴消费。

“人民创意销售较好的商品主要是从几十元到100多元的，这与线下门店的礼赠和商务场景有明显差异。”负责人总结道，“有独特文化符号、能彰显个人趣味的作品也受到偏爱”。比如第一天现场，具有苗族风情的“熊子路”单品断货，数日后才补货上架。

对消费者而言，市集能淘到出圈的热品，就来值了。现场一位文创爱好者向《中国收藏》记者分享了他买到的一套佛小伴“样品套盒”，包含了多数家族中的经典形象，性价比极高，心满意足。泡泡玛特热卖款如“LABUBU”第三代，市集首日还能在迷你城堡中的自动贩卖机上买到，售罄后，直至5月19日记者回访时，暂时都未见补货。

许多展商都发现，市集触达了多层次的消费者，“来店的各个年龄层次都有，和线下门店相比，小朋友和老年人要更多一些。”WAKUKU哇库库快闪店的店员介绍说，如被大型玩偶装置吸引来展台的女性中老年群体，她们也会购买喜爱的玩偶挂在包袋和购物拖车上。

许多家长直接将购买决策权交给孩子。在北京广播电视台文创展位，一个小女孩先是被立体的凤冠冰箱贴吸引，由于是花费自己的零花钱，最终挑了一款性价比更高的“宫瓷流韵流沙”冰箱贴开心买下。

正是由于朝阳公园的人群构成层次丰富，会有许多非精准的销售客体经过。甚至有游客看到“冰墩墩”时，都觉得意外，以为奥运过后就不出新品了。店员丹丹回复说，冰墩墩依旧是北京的城市名片，特别是马年上新的新款生肖墩墩系列“马墩墩”盲盒、“马墩墩转运冰箱贴”卖得都很好。

也有非遗茶叶品牌的参展商表示，过往设计的茶包主要迎合年轻人的喜好，几乎没有把中老年阶层列入调研范围。这次来参展反而欣喜地发现，他们竟然也能接受时髦的冷泡茶概念。

不过，《中国收藏》记者也看到，有些老年群体对盲盒概念不了解，如有老人指定要买某件展示样品，对商家而言虽然有一定的解释成本，同样也意味着这部分消费人群有诸多拓展空间。

有业内人士表示，本次首届中国新文创市集暨潮玩游园会由政府主导，体量规模和宣传力度都具备一定高度，正是由于参展商众多，现场导引、板块分布和展示场景还有进一步优化的空间。如何将整体购物场景融合得更有主题性，是下一届市集值得重点关注的新课题。

另外，文创商品同质化也是一个“绕不开”的老话题，哪怕是频出爆款的国博文创等优质团队，也会面临消费者越来越高的期待。消费者一个个摊位逛过来，看到太多类似的产品，如冰箱贴和毛绒玩具等，容易“审美疲劳”。有现场观众反馈，他们也希望能有一些官方推荐的热门或小众打卡路线，可以多了解不同的特色产品，如果只看摊位名称判断，不熟悉的话可能会错过一些宝藏好物。

总体而言，业内人士表示，首届中国新文创市集的火爆，集中呈现了中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的最新成果，展现了我国文创行业规模化、专业化、品牌化发展的良好态势，未来需要创新与务实并进，才会让文创产业走得更稳。（文/本刊实习记者 何欢）