导读：大模型普及重构了信息获取的方式与品牌传播的逻辑，品牌竞争的重点转向可信认知的长期较量。今天我们探讨品牌被AI采信的关键路径。

在AI时代，忽视主流媒体，就等于放弃企业的AI话语权。重建与主流媒体的深度联结，已然成为企业立足新生态、布局新未来的必然选择。

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立足AI传播生态：

主流媒体的四大核心价值

智能时代的传播更在意品质的确立、身份的认同、价值的正统、声望的尊贵以及道德的标准。在AI生态体系中，信息真伪参差、网络舆情繁杂，品牌极易陷入信息污染的困境。而主流媒体凭借专业内容生产能力与权威传播地位，成为品牌守护认知主权、构建AI可信资产的核心战略底座，拥有四大不可替代的核心价值：

一是权威信任背书，作为大模型高权重可信语料来源，为品牌建立 AI初始信用分值，大幅提升内容抓取与引用概率； 二是结构化叙事赋能， 主流媒体能够帮助品牌梳理核心价值、统一传播语境，告别零散化内容输出；三是抵御信息污染，依托官方公信力，对冲竞品信息抹黑、内容投毒等恶意行为，守护品牌公众认知； 四是构建长效信任闭环，沉淀长期用户认知记忆，打造 “品牌自述+主流媒体验证”的双重信任体系，适配未来品牌智能体发展需求。

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媒企关系全新升级

从传统广告投放到可信资产共建

依托主流媒体的核心价值，AI时代的媒企合作逻辑颠覆了传统模式，双方关系实现从“单向信息发布”到“双向认知共建”的深度迭代。

作为国家级主流媒体，中央广播电视总台率先完成传播逻辑与合作模式的迭代升级，以“品牌强国工程”等项目为载体，跳出传统广告投放的单一框架，引领行业媒企合作范式变革。多年来，总台携手各行业头部品牌深耕可信资产共建，落地大量标杆案例，充分印证了AI时代媒企深度共建的核心价值。

如科技领域的华为、火山引擎、蚂蚁集团、追觅集团等，汽车领域的赛力斯、比亚迪、吉利汽车、广汽集团、长安汽车等，家电领域的格力、海尔等，以及快消品领域的鲁花、伊利、金龙鱼、蒙牛、君乐宝、娃哈哈、海天、双汇等，均依托总台核心频道、重磅晚会、精品IP、全媒渠道等，持续输出技术创新、产品迭代、产业升级、绿色发展等结构化权威内容，沉淀出高端可靠的品牌AI语料资产，助力品牌巩固AI时代的竞争优势与公众信任。

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三大落地路径

打赢AI时代品牌认知持久战

结合总台媒企共建的实战经验，品牌想要突破流量内卷、抢占AI认知主权，需要转变营销思维，通过三大路径深耕可信品牌资产，构建AI传播壁垒。

第一，从“投内容”转向“建结构”，打造品牌权威语料库。品牌需要摒弃碎片化内容投放思维，联合总台等核心主流媒体，系统梳理品牌核心价值、技术优势、社会责任等，完成结构化整理与常态化发布，搭建专属权威语料库，为品牌打造 AI世界的“身份证”与“信用档案”，让大模型形成稳定、完整的正向品牌输出。

第二，从“广撒网”转向“深绑定”，建立长期内容更新机制。相较于多家媒体分散投放，集中投放更有利于大模型重复学习。品牌需要聚焦与核心主流媒体的长期战略合作，持续输出内容，确保AI认知始终权威、精准、新鲜。像全球食品巨头卡夫亨氏在今年也开启了媒体资源的重新集中，减少媒体合作伙伴数量，把预算集中投向“高回报品牌媒体”。它不再追求“全覆盖”，而是追求“高影响力”。过去是“哪里有流量去哪里”，现在是哪里能建立长期品牌认知，就去哪里。

第三，统一品牌核心表达，沉淀品牌正向形象。AI时代的品牌传播，核心是打造可被AI精准解读的标准化表达体系，始终明确“品牌定位、核心价值”要素，并保持全渠道统一。同时品牌可借助深度参与主流媒体的内容共创，长期沉淀品牌正向形象，不断提升品牌在AI系统中的可信度与引用优先级。

AI时代，品牌唯有拥抱认知思维、共建思维，深化与主流媒体的战略合作，持续打造可信品牌资产、筑牢AI认知壁垒，才能牢牢守住品牌话语权，在智能化新传播生态中站稳脚跟，实现长效发展。

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