央广网北京5月29日消息（记者郭佳丽）5月29日，由国家发展改革委中宏网、河北雄安新区改革发展局、国家发展改革委国际合作中心、中国旅游报社联合组织的2026“跟着品牌去旅行”对接交流活动在雄安新区成功举办。本次活动以“品牌引领服务升级 体验激活消费潜力”为主题，聚焦品牌强国建设、服务业扩能提质、文旅深度融合发展，旨在搭建跨行业、跨区域交流合作平台，推动品牌资源与文旅市场精准对接，为文旅消费扩容提质和区域经济高质量发展注入新动能。

活动伊始，河北雄安新区党工委委员、管委会副主任于国义致欢迎辞，介绍了雄安新区的发展定位与产业布局。河北雄安新区改革发展局局长、工信科技数据局局长王彦伟作新区品牌、文旅资源专题推介，展现了雄安作为“未来之城”在品牌培育与文旅融合方面的独特优势与广阔前景。

随后，国家发展改革委产业发展司相关负责同志围绕品牌建设、产业升级与文旅融合发展情况进行介绍。推进国家级品牌体验地建设，既是依托开放场景体验延伸品牌价值、践行新质生产力与构建现代化产业体系的生动实践，也是借由业态融合转化品牌影响力、深化文旅融合与扩大内需的重要抓手。下一步，国家发展改革委将会同有关方面，持续做实做强“跟着品牌去旅行”工作体系。

文化和旅游部产业发展司相关负责同志表示，“跟着品牌去旅行”既能拓展文旅产业发展空间、培育消费新增长点，也能依托沉浸式旅游体验，全面展现中国品牌风采、提升品牌影响力。今年“中国品牌日”期间，发布的首批30个品牌体验地，涵盖先进制造、现代服务、传统技艺、农业加工等多个领域，直观呈现出我国民族产业转型升级的丰硕成果。希望各方以此为契机深化合作，深挖品牌故事、创新体验形式，打造更多优质文旅产品与特色场景，让游客切实领略中国制造、优质服务与传统技艺的独特魅力，实现品牌价值与文旅消费双向赋能，合力推动产业迈向高质量发展。

品牌中国研究院院长易靖韬发表演讲，深入剖析了品牌与文旅深度融合的内在逻辑与创新路径，提供了前瞻性理论支撑。

活动特别设置了数字平台赋能环节。企业代表分别介绍了品牌文旅相关产品功能与创新应用，展示了智慧地图平台如何通过数字化能力链接场景、资源与消费者，为“跟着品牌去旅行”的体验落地与精准触达提供技术支撑。

在传播矩阵构建方面，活动举行了“跟着品牌去旅行”主流媒体聚力宣传启动仪式，新华网、人民网、央视网、央广网、中宏网、中国旅游新闻网等中央主流媒体代表共同登台启动。将全景呈现首批品牌体验地产业特色、资源优势与文旅价值，系统讲好中国品牌故事，持续提升品牌体验地的公众感知度与产业带动力。同时，多家商业平台联合发布#跟着品牌去旅行#专属话题，正式启动全网传播计划，依托海量用户与多元内容生态，营造全民关注与参与的氛围。

对接交流环节，3位品牌体验地代表、3位文旅企业代表及1位MCN机构代表围绕品牌资源共建、文旅产品打造、精品线路开发、创新合作模式等议题，进行了主题分享与现场互动，内容务实深入。

在集中分享后，活动进入分组自由洽谈环节，为参会单位提供了一对一深度交流、资源互通与洽谈合作的专属平台，旨在将前期交流共识转化为具体的合作成果。

来自重庆、内蒙古、吉林等省（区、市）发展改革委和文旅厅相关负责同志，中国旅游协会、中国旅行社协会相关领导，以及品牌体验地、文旅企业、MCN机构和主流媒体代表300余人齐聚“未来之城”，共话品牌建设、产业升级与文旅融合发展新路径。

本次对接交流活动议程紧凑、内容丰富，从政策落地到市场实践，从权威发布到平台赋能，再到企业间深度对接，多维度探寻了品牌与文旅融合发展的新路径与新机遇，成效显著。活动的成功举办，将进一步推动优质品牌资源与文旅市场深度耦合，持续催生消费新业态与发展新模式，为全国品牌文旅融合高质量发展注入全新活力。