深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾

深圳市文化广电旅游体育局端午假期后发布的数据显示，6月19日至21日，全市接待游客430.38万人次，旅游总消费23.94亿元，同比分别增长3.4%和4.5%。在多家在线旅游平台发布的假期出游榜单中，深圳均位居热门目的地前列，显示出稳健的文旅消费韧性。

同程旅行发布的《2026年端午旅行消费盘点报告》显示，广东省凭借上百项龙舟活动领跑端午文旅市场，而深圳正是这场“龙舟热”中的重要支点。

龙舟赛事上演“速度与激情”

今年端午，龙舟竞渡依然是当之无愧的“C位”担当。6月19日，深圳两大龙舟赛事同日开桨，南山区大沙河国际龙舟邀请赛集结20支队伍、约500名选手参赛，约8.1万人次到场观赛；福田区粤港澳龙舟邀请赛汇聚24支队伍，首次迎来马来西亚、新加坡等APEC成员经济体队伍，吸引近6万名市民游客参与，线上线下超258万人次参与，全媒体曝光量超2210万人次。

赛事的经济拉动效应在酒店预订数据中尤为显著。同程旅行数据显示，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，全省酒店预订热度冲至全国前列。其中，深圳全市酒店预订热度较去年同期增长16%。

更值得关注的是，“带老爸看一场真正的龙舟赛”成为新风尚，直接催热了“爷叔团”跨省观赛。同程旅行数据显示，端午期间龙舟观赛相关旅行产品预订中，45岁以上男性用户占比达47%，较去年同期提升6个百分点，“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。他们不仅追求现场的热血氛围，在消费上也呈现出明显的高品质倾向，龙舟赛事核心区域的高品质酒店预订热度同比涨幅超20%。

民俗体验与夜经济“双轮驱动”

传统民俗体验成为另一大“流量密码”。同程旅行数据显示，含包粽子、制香囊、五彩绳编织等深度体验类产品的预订热度同比增长超过23%。在这一趋势下，深圳各大景区纷纷端出文化大餐。

深圳锦绣中华景区以“穿越北宋过端午”为主题推出“2026端午龙舟节”，将传统节日从“看得见”变成“玩得到”。景区在翠湖水域上演民族龙舟表演赛，各民族演员身着特色服饰竞渡，并推出亲子趣味龙舟赛，让家长与孩子共同登舟协作。锦绣盛市主题区则化身千年前的汴梁都城，游客可跟随赵盼儿、顾千帆等NPC体验沐兰汤、描花钿、系五彩绳等礼俗，还能参与斗百草、香囊DIY、包粽子大赛等互动项目。景区夜游同样人气火爆，《盛市梦华》《翠湖幻境》等演出一票难求。深圳锦绣中华工作人员叶俊杰透露：“今年端午亲子家庭客群火爆，客流较平日增长超30%。我们准备了亲子龙舟赛、少数民族龙舟赛以及包粽子大赛等活动，很多家庭一早就来排队，现场特别热闹。”

深圳世界之窗同样迎来客流高峰，主题巡游、特色演艺吸引大量年轻群体与亲子家庭。世界之窗市场部宣传室经理栾芸介绍：“6月19日至6月20日，入园人次已达1.5万人次，我们暑期的活动也增加至120场次左右。”

商圈联动放大消费乘数

赛事经济的价值不仅体现在观赛本身。粤港澳龙舟邀请赛现场打造了近100个特色摊位组成的端午主题墟市，涵盖非遗体验、科技互动、文创展示、美食消费等业态。赛事联动领展中心城、深圳书城·中心城、KK ONE、卓悦中心、皇庭广场等13家商圈，推出“消费换门票、票根享优惠”等系列活动，实现“观赛+消费+休闲”一体化体验。南山区大沙河国际龙舟邀请赛同样配套“岭南风趣”特色市集，龙舟主题快闪邮局、南头古城文创等兼具赛事特色与端午元素的文创产品吸引众多市民游客驻足。

参赛阵容本身亦是产业实力的缩影。南山区上市与金融龙舟队由辖区上市公司及金融机构从业人员组成，所在企业总市值逾百亿元；华为、腾讯、意法半导体等科技企业也组建队伍参赛。河套深圳园区工联会龙舟队队员来自深港科技创新合作区的科研院所、高校和创新企业，荣耀自研机器人“闪电”也在赛场亮相，科技创新与传统文化实现了跨界融合。

从龙舟竞渡到民俗体验，从商圈消费到产业联动，深圳通过“文化引流+消费留量”的深度融合，不仅延续了假日经济的火热态势，更以高品质文旅供给激活了全年龄段消费潜力。同程研究院分析认为，今年端午，广东凭借深厚的龙舟文化底蕴，通过“爷叔团”跨省观赛、高品质酒店消费以及粽子美食“反向尝鲜”等多元场景，实现了传统文化与现代文旅消费的有机融合，也为暑期市场整体表现提供了积极参照。（受访单位供图）