从卖产品到立品牌：山东按下品牌出海“加速键”
海报新闻记者 李玲玉 吴杰 报道
6月18日，2026山东品牌赋能产业高质量发展交流会暨品牌出海主题活动现场，掌声响起——“山东品牌出海共链服务行动”正式启动。
同一天，数千公里外的匈牙利布达佩斯，2026中国品牌商品（中东欧）展览会拉开帷幕，山东遴选近70家优质企业参展，并搭建“万企出海 鲁贸全球”山东外贸优品展区，集中展出山东优质产品，开展首日，山东参展企业达成意向成交金额超300万美元。本届展会也是“万企出海 鲁贸全球”品牌焕新升级后首次在中东欧国家级专业展会整体亮相。一场横跨欧亚大陆的品牌远征，正在同步展开。
2026年是中国品牌日设立十周年，也是“十五五”开局之年。在此节点，山东以多样性的品牌出海主题活动，向外界传递了一个清晰信号：山东正从“产品出海”加速迈向“品牌出海”。
品牌出海，不仅需要战略共识，更需要实实在在的阵地。
山东省商务厅深入实施“一国一策”重点市场开拓行动，在匈牙利中欧商贸物流合作园区建设了山东优品欧洲展厅，集中推介山东“万企出海 鲁贸全球”外贸品牌与山东外贸优品库，面向中东欧各国采购商常态化展示山东机电、新能源、轻工、农产品等优势出口产品，现阶段已有近百家省内外贸企业提交展品入驻意向，实现“常年展示、常年对接、常年拓单”。
在全球化竞争的坐标系中，品牌是产品溢价能力的来源，是市场话语权的载体，更是一个地区产业竞争力的体现。山东作为外贸大省，“万企出海 鲁贸全球”不只是一句行动口号，更是一场品牌价值觉醒的实践之路，是山东外贸企业出海的一张“集体名片”。
当然，品牌出海没有捷径。它需要时间的沉淀，需要品质的坚守，需要文化的融合。匈牙利的展厅只是一个起点，当越来越多的“山东优品”在国际展会亮相、在海外市场扎根，当“山东制造”成为品质的代名词，这场品牌远征才算真正抵达。
活动已落幕，征途正启程。品牌出海，是一场从认知到标准再到系统的价值革命。而山东，正在路上。