打击虚假宣传 抖音电商开启直播诈骗专项治理
创始人
2025-11-27 17:18:43
11月27日，北京青年报记者从抖音了解到，抖音电商近期在日常巡查中发现，部分达人在直播过程中采用虚假宣传、诱导站外交易、虚构商品材质等不当手段进行诈骗引流，严重破坏平台交易生态，损害消费者权益。抖音电商随即启动了直播诈骗专项治理行动，集中整治相关违规行为。
在本次专项治理行动中，抖音发现，部分达人以高流量AI视频为噱头，低价诱导消费者购买课程及附赠的AI工具，并声称通过学习这些课程后能够获得显著高收益、快速上手。消费者购买课程后，部分达人再通过“AI工具转赠”或一对一教授开店技巧的名义，将消费者引导至第三方平台进行多次诈骗。涉及此类行为的账号已被抖音直接中断直播间并延迟结算。
此外，抖音还发现部分达人通过口播暗示商品材质为黄金、铂金等高价值材料，并以远低于市场价的价格进行销售，误导消费者做出错误购买决策。经核实，相关违规账号已永久封禁其电商直播带货权限及观众连麦权限，并禁止其账户提现90天。还有部分达人通过夸大个人身份背景或伪造虚假人设，借此为其销售的虚假“高价值”商品背书，并以超低价进行促销，诱导消费者购买商品。经核实，相关账号已封禁电商直播带货权限30天、封禁观众连麦权限30天，并扣减其直播健康分。
抖音电商呼吁所有商家和达人严格遵守平台规则，规范直播话术，避免通过虚假课程收益、诱导站外交易、虚假材质描述等不当手段进行交易，坚守合规经营底线；抖音将继续加大治理力度，为真诚创作的达人和商家提供公平、健康的经营环境。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/李涛
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