6月19日，汕头、潮州、揭阳三市旅游联盟成立，三地共同签署《潮汕三市（汕潮揭）旅游联盟章程》。联盟打破三地市域壁垒，开启资源互通、优势互补、全域联动的融合发展，力促区域文旅产业提质升级，推动潮汕文旅从“流量爆红”走向“常态长红”。

于广东而言，三市文旅联盟将打开全省文旅重要一极的全新局面。于三市而言，联盟既送来机遇，也将照见各自承接和转化能力。于潮州而言，联盟或将成为其文旅转型期的破局之钥。三市联盟，潮州大有可为，也需瞄准机遇，趁势而为。

端午假期游客畅游潮州古城。

三市定位

“如同‘根—干—冠’的树状结构”

长期以来，“潮汕三市何时拧成一股绳”的声音在坊间此起彼伏，呼声越大，民众期待越高。

事实上，汕潮揭三市协作酝酿已久。从粤东城际铁路建设、到汕潮揭都市圈的提出，广东在布局上步步推进，旨在推动潮汕三市打破壁垒，抱团发展。

电影《给阿嬷的情书》横空出世，为潮汕文旅带来新爆点，影片热度持续发酵的近2个月内，潮汕三市纷纷借势深挖侨乡资源，取得暑假前文旅市场淡季不淡的初步成效。

《给阿嬷的情书》热映，吸引游客到潮州牌坊街体验打卡。

潮汕三市同根同源、文化一脉，单打独斗不成气候，资源共享才能盘活全局。此时，由广东省文旅厅牵头，促成潮汕三市旅游联盟成立可谓天时地利皆有，这也是协同推进汕潮揭都市圈建设的具体行动。

在华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师吴志才看来，潮汕文旅抱团成立联盟，是在文化层面共同打响潮汕文旅IP，通过联盟进行文化叙事整合，向全国、海外输出完整、立体的潮文化形象，留住海内外千万潮汕侨胞的文化归属感。在产业层面，做大区域旅游市场，通过联盟整合文旅市场，将破除同质化竞争，形成发展合力，延长游客停留时间、提升消费频次，形成规模效应。

三市已牵手，大方向怎么走？联盟首先一锤定音，解决定位上的争议，明确三市文旅将以“大潮汕”的整体形象进行推介宣传，统一打造“有情有义 烟火潮汕”文旅IP，在品牌共塑、线路共串、市场共拓等方面发力，引导三市从原先的“各美其美”走向“美美与共”。

与此同时，三市联合发布的“山海侨韵 寻味潮汕”主题线路，进一步确定了汕头“百载商埠”、潮州“岭海名邦”、揭阳“千年古城”的主要定位，这也厘清了三市核心硬资产，以各自定位构筑文旅体验优势和游客情感认同。

近年，潮州市重建府署，重振文脉，突出岭海名邦的文化地位。

韩山师范学院地理科学与旅游学院·潮菜学院副院长吴雁彬认为，省级层面明确潮州“岭海名邦”历史定位，强调其作为潮州文化之根的不可替代性。而“千年古城”意在确立揭阳历史节点功能，与潮州“文化之根”形成互补性分工，而非竞争性替代，汕头“海”与“侨”的特色，同样是区域历史节点的合理表达。联盟对三市的定位，是“根（潮州）—干（揭阳）—冠（汕头）”的树状结构。

“联盟作为新的指挥棒，不是要抹平差异，而是让三市在分工中各展所长。”吴雁彬进一步阐释，在此框架下，潮州主理“府衙—非遗”主线，提供文化深度，揭阳侧重古城节点到山水古村的延展体验，汕头则负责滨海、侨批维度的叙事。

“对于游客和消费者而言，目的地主题往往更为重要。”吴雁彬认为，近年来潮州在府署文化打造、古城古建保护、非遗体系建设等方面不断强化潮州文化根脉这一主题，是下一步布局的基础优势。

潮州机遇

主动抓住“岭海名邦”即“文化根脉”叙事权

联盟是省级主导的资源整合机制，是广东做大潮汕文旅“蛋糕”的新打法，潮州能否抓住机遇？

广济桥矗立韩江，风姿绰绰。

回望近五年，潮州文旅经历过流量的高光时期，但短板也逐渐显现——空间纵深不足，游客止步于古城牌坊街、广济桥等核心点位，且配套服务与优质产品供给乏力，文化品牌优势未能充分转化为游客停留时长与产业发展动能，资源禀赋与运营能力之间存在显著落差。

红利期过后边际效应递减，进入热度平台期，是每座城市文旅绕不过的弯路。潮州在等待一个新的爆点。

东风已至。联盟的达成，或许是潮州的破局之钥。

省里统筹资源、统一IP、轮值推进、协同监管，客观上带来了流量导入、秩序规范、产品迭代的契机。“这也将倒逼潮州文旅全方位升级。”吴雁彬认为，联盟依托省级背书可激活外部要素流入，而潮州的关键动作，是承接省级宣传资源与流量导入，主动抓住“岭海名邦”即“文化根脉”的叙事权，引导企业将其转化为可体验、可消费、可持续的产品体系，形成“精神—叙事—产品”闭环。

潮州古城昌黎路至今立着“岭海名邦”牌坊。

对于潮州而言，联盟是外部赋能杠杆，三市“一盘棋”规范服务标准，也将倒逼潮州加速住宿业规范、市场秩序整顿升级。

一线从业者对此充满期待。国之旅（潮州）国际旅行社有限公司工作人员丁洁红表示，潮州文旅具有古城文脉和非遗体验的独特优势，三市共治统一行业监管，将优化整体文旅生态，提升旅游环境透明度和游客体验感，有助于显著延长游客在潮州的停留时长，将单日打卡变为多日深度游。

龙湖古寨作为潮州县域文旅一只“潜力股”，近期依托电影《给阿嬷的情书》取景地探索文旅新模式，收获不少客流。景区管理办公室负责人李楷瀚也在思考，当电影热度过后，古寨文旅如何持续火热？

龙湖古寨。苏仕日 摄

“依托单次活动、单点景区发展热度难以延续，汕潮揭旅游联盟成立将构建完整区域文旅体系，可将古寨纳入全域精品游览脉络，改善淡旺季客流失衡问题。”李楷瀚希望，联盟互通三市资源，丰富古寨体验业态，共享宣传平台与运营服务，降低独立推广运营成本，为古寨文旅腾飞保驾护航。

政企共建

让“有趣的人”带来新的产品

省级背书、资源导入、三市互补、优势相融……舞台已经搭好，如何唱好文旅升级这场戏，取决于各市硬资产转化和运营能力。

官方促成三市联盟之后，民间协作也不可少。能否将省级政策势能转化为市场动能，关乎三市联盟能否真正发挥效应。

潮州古城一隅。陈锦煌 摄

吴雁彬认为，强化叙事以及资源整合，也将吸引新的市场主体携新理念、新产品、新模式入局，唯有通过政企共识共建、叙事统一引导、产品精准落地，方能在联盟框架下完成从文化厚土到产业高地的实质性跃升，此举关键是要构建“商家认可、三市共治、动态调整”的利益分配与准入监管双机制。

“潮州一方面要引导全社会尤其是本土从业者认可和拥抱潮州作为文化根脉这一定位，另一方面是借力联盟引进有实力的市场主体，激发潮州文旅供给端活力，引导企业从产品线落地叙事层，而企业是否入局，在于联盟能释放多少红利。后续还需三市建立动态准入与监管机制，维护文旅市场生态。”吴雁彬表示，必须有一群“有趣的人”带来新的产品入局，加快潮州文旅升级步伐。他还提醒，“联盟元年”需为后续制定详细的协作机制，包括资源共享、品牌共用、监管共治，防止三市合作陷入内耗和虚无。

“联盟能够真正落地的关键，在于让三地民间从业者、老百姓从‘行政整合’转向‘主动融合’，真正成为利益共同体和情感共同体。”吴志才建议，打通民间协作，可共建共享“潮汕”商标、区域性公共品牌，用“潮汕共识”替代“市域之争”；可设计跨市联营产品，探索打造潮汕文旅一卡通等，让三地商户在客源共享中获得增量收益；亦可共同策划潮汕民俗庆典与寻根活动，加强非遗大师、宗亲理事会、商会等跨市互访、联合展演，增进文化归属感，强化群众“大潮汕”的心理认同。

为方便游客一站式了解汕潮揭三市文旅资源，汕潮揭三市文化广电旅游体育局联合编制了《汕潮揭旅游资源地图》。受访者供图

■记者手记

潮州须借力加速文旅转型

汕潮揭旅游联盟成立，潮汕文旅正式告别单打独斗，迈入抱团共生的全新阶段。对潮州而言，这不是可选项，而是必须主动把握的突围机遇。

三市联盟，既是协作，亦有竞争。向内看，汕头餐饮、住宿、接待等服务体系相对成熟，优势显著；揭阳胜在后发，转型高效、落地轻快。机遇窗口期转瞬即逝，潮州若不紧抓机遇，主动拥抱变化，不仅无法破解已有困局，且易使资源沦为他人嫁衣。

向外看，近年泉州古城跳出单一观光模式，以宋元古迹为主题附带滨海度假、闽台生活、美食之都等多元子IP打造丰富业态，激活全域文旅。这既是他山之石，也为潮州敲响警钟：原地踏步是被动流失，迭代升级、拥抱市场，才是当务之急。

联盟时代，潮州的核心解法，是借力发力、借势升级。此举关键在于用好联盟“游戏规则”，引进优质市场主体，以外部活水形成鲶鱼效应，打破本土业态固化僵局，盘活文旅一池春水。

潮州古城业态亟须升级。

配套与监管也必须同步跟上。补齐服务短板，规范行业秩序，优化全域文旅生态，才能留住流量、沉淀口碑。

联盟不是均等红利，只眷顾主动突围者。守住文脉优势，借联盟革新业态、完善生态，潮州才能从文化资源持有者，成长为文旅发展领跑者。

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汕潮揭三市联动推出主题线路

在省文化和旅游厅的指导和策划下，汕潮揭三市以近期热映的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》为切入点，联动推出“山海侨韵·寻味潮汕”主题线路。

这条线路有四大亮点——

一是“三城一脉”。行程无缝串联汕头“百载商埠”、潮州“岭海名邦”、揭阳“千年古城”，不走回头路，让游客体验层层递进，读懂潮汕。

二是“影旅合一”。全程串联电影核心取景地——从汕头小公园的骑楼光影、澄海陈慈黉故居的侨宅风韵，到潮州龙湖古寨的爱情启程地、揭阳登岗古村的榕树和石板桥，走进取景地重温影片情节。

三是“以味识城”。用“舌尖”串联整段旅程——牛肉火锅、生腌、海鲜、工夫茶、卤鹅、普宁豆干等各具特色，每一天都能感受不同的潮汕味道。

四是“活态非遗”。沿途可以体验侨批书写、潮绣、手拉壶、英歌舞等仍在传承的传统技艺，让文化看得见、摸得着。

行程安排上，第一天从汕头小公园开埠区启程，打卡电影取景地，走进侨批文物馆；第二天探访澄海樟林古港、陈慈黉故居，下午经南澳大桥登岛；第三天进入潮州，游览龙湖古寨、泰佛殿，夜赏古城一江两岸灯光秀；第四天漫步广济桥、牌坊街，体验潮绣、工夫茶等非遗，观看《大潮归来》演艺秀；第五天走进揭阳，打卡洋淇村大榕树、西淇村石板桥等电影开篇场景，游览阳美玉都和揭阳古城；第六天前往揭西黄满寨瀑布旅游区和棉湖古镇，再到普宁南溪水乡。线路还提供航空进出方案，以揭阳为起点、潮州为终点，六天行程覆盖三市核心景点。

在交通方面，线路依托揭阳潮汕国际机场与高铁汕头站、潮汕站、揭阳机场站等多枢纽优势，构建“航空+高铁”双向进出、三市联动的弹性行程体系，实现一站到达、多地串游。

文/图：南方+记者 刘梓薇（除署名外）