今年618大促已收官，从抖音电商公布的数据来看，平台内容生态与货架场景同频共振，短视频、搜索带动成交额超千万元的商家数量均同比增长超过五成。值得关注的是，消暑家电成为今年大促的热门品类，除湿器、制冰机等商品增销量增速显著。

家电这类家庭刚需、低频高决策品类为何能在兴趣电商“爆发”？

耐消品类迎来新市场

消暑家电整体爆发，跟夏日消费旺季有着很密切的关系。《2026年抖音商城618数据报告》（以下简称《报告》）中显示，抖音电商平台上，除湿器、制冰机、空气循环扇、冰箱订单量分别同比增长130%、133%、450%和85%。

此外，今年618大促，抖音电商释放大量消费券补贴，手机、数码、家电等耐用消费品叠加“平台补”“国补”“店补”之后，能低至5折，让消费者实现平价购大牌、好物享实惠。参与国家补贴活动商家的店铺平均成交额更是同比增长了121%。

部分头部3C数码品牌也首次加入抖音商城618活动。大促期间，抖音Apple Store官方旗舰店连续开启多场大促直播，为消费者提供从浏览、了解、咨询到下单的一站式购物体验。同时，苹果官旗还拿出实实在在的优惠让利消费者。例如iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max至高优惠1000元，到手价分别为7999元起和8999元起；iPhone Air直降2000元，到手价5999元起；Apple Watch Series 11、AirPods 4等也有不同程度优惠。

助力商家打开增量

以消费券补贴刺激消费侧的同时，618大促期间，抖音在供给侧也采取了一系列经营减负的措施，包括流量扶持、货架场激励、履约服务、技术工具与财经扶持等维度，助力商家抢抓更多商机。

据《报告》统计，今年大促，超过12万商家直播成交额同比增长翻倍，近3万个新商家首次参与618大促成交额突破百万元。在达人侧，超57万达人成交额同比增长100%，中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。

2025年，抖音首次推出“九大商家扶持政策”，帮助商家降本增收并提升经营体验，实现长效经营。过去一年，平台累计为商家节省成本超过320亿元。到了今年，“九大商家扶持政策”进一步升级，扩大免佣范围和自然流量，并向商家开放更多技术能力。第一季度，抖音累计为商家降低经营成本超85亿元，商家端的经营成本减免总额同比增长了57%，有效提升利润空间。

今年618针对新商家，抖音电商也推出专项扶持政策，符合条件的商家完成相关任务后，有机会获得投放补贴、专属成长体验分以及百单运费险补贴等多重权益。

平台的扶持一方面能降低商家经营负担，让其专注于提供更好的产品与服务，提升用户消费体验，另一方面也是帮助商家在直播电商赛道找到更多增量。

可以看到，直播平台仍然是电商行业增长的重要赛场。《2025直播电商行业发展白皮书》显示，直播电商是近年来我国数字经济领域增长最快、创新最活跃的商业模式之一。2019—2024年间，直播电商市场规模迎来爆发式增长，规模增长超12倍。2025年，直播电商GMV（商品交易总额）超5万亿元，占网络零售额近三分之一。

同时，直播、短视频这类能直观展现商品功能、营造使用场景以及提供消费者实时互动的模式，正帮助着更多家电商家做大生意盘子。（文/李畅）