赴澳游客同比增两成，澳洲主打长效旅行情感价值_网商电商

赴澳游客同比增两成，澳洲主打长效旅行情感价值

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2026-06-27 19:33:46

6月26日，澳大利亚旅游局推出全新主题推广“澳大利亚，难忘不止一种”，聚焦旅行带给游客长久的精神滋养与生活改变，用真实旅途故事搭建深度情感联结，为即将到来的暑期出境游预热。

去年8月，澳大利亚旅游局在中国落地“Come and say G’day”全球活动，以本土标志性问候语G’day（Good Day简写），邀请中国游客开启赴澳探索之旅，凭借治愈自然与松弛生活方式收获大量好评。今年全新推广主题更进一步，提出“澳式回响”核心概念：旅行的美好不只有相机里的地标风景，更会化作长久影响日常的精神印记——可能是清晨舒展的好心情、亲近自然的生活习惯，或是待人接物时多一份温和善意，让澳大利亚独有的松弛感持续陪伴游客返程后的生活。

为具象诠释这份独特旅行后劲，澳大利亚旅游局以“澳大利亚之友”于适的完整旅途作为叙事范本。他穿行三地，在大堡礁拥抱澄澈碧海，于悉尼感受都市优雅氛围，奔赴塔斯马尼亚旷野感受世界尽头的治愈力量。于适在旅程中收获的自由与松弛，不仅沉淀为日常心境，更成为自身创作的灵感源泉，生动印证澳大利亚旅行独有的绵长感染力。

澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）表示，中国市场是澳大利亚入境旅游经济的核心基石，当下国内游客旅行需求愈发成熟，早已不再满足走马观花式游览。本次推广跳出传统景点推介，深挖旅途背后的情感价值，希望让游客看见，一趟澳大利亚之旅留下的动人故事、松弛心境，会对日常生活产生持久深远的影响，以此打动更多中国游客亲身奔赴澳洲。

据悉，2025年4月至2026年4月，赴澳中国游客总量达110万人次，同比上涨20%，中国稳居澳大利亚增长最快的国际客源市场之一。旺盛的出行需求之下，澳大利亚全产业链已完成暑期接待筹备，迎接新一轮出境游高峰。

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