电商直播如何参与农业现代化?谦寻在积石山试了一条新路
创始人
2026-07-03 06:22:55

2026年政府工作报告首次写入“打通农业科技推广‘最后一公里’”。但在政策提出来之前,一群年轻人已经在田埂和菇棚里住了好几个春秋。

01 住进村里的年轻人

积石山的故事始于一场灾难。2023年12月18日,6.2级地震袭击了这个甘肃省西南部的多民族聚居县。房屋倒塌,道路中断,本就薄弱的农业基础雪上加霜。灾后重建中,农业产业升级被推到了前面。

2026年6月26日,两个科技小院在积石山揭牌。甘肃农业大学、中国乡村发展基金会和谦寻控股的相关负责人一起揭下了红绸。玉米和油菜——当地群众“稳收入”的两大支柱作物,成了首批攻关对象。

甘肃农业大学农学院学生马珂是土生土长的临夏人,父辈就是从积石山走出去的。过去她只知道家乡人世代以粮油种植为生,却不懂怎么让土地更高产。这一次跟着导师住进村里,她亲眼看见了变化。

在油菜和玉米基地,老师把课本里的农学知识,结合当地气候和土壤条件逐一拆解。最让她震撼的,是亲眼观摩无人机智能化施肥施药。“曾经印象里面朝黄土、人工辛劳的传统种地,如今已变成精准高效的现代化作业。”站在试验田里,她说自己第一次真正读懂了农学人的使命,“从来不是纸上谈兵,而是扎根土地、服务‘三农’。”

玉米科技小院由甘肃农业大学于爱忠教授牵头,2026年计划划定100亩示范田,派驻农业专硕研究生驻村,目标是三年内形成一套可复制、可推广的绿色高产高效生产技术体系,预计亩均产值增幅达5%。油菜科技小院由武军艳教授负责,计划引进10个以上冬春油菜品种,让亩产提高10%以上,2026年将落实“1名首席专家+2名以上研究生”驻点配置,累计培训超100人次。

在江西赣南,95后青年项俊杰的故事是另一个版本。这个自称“菇爷”的高级智慧农业管理师,带领一群平均年龄不到29岁的团队,扎根赣县区深山里的山茶菇科技小院,主攻“北菇南种”,把榆黄蘑、元蘑、榛蘑这些北方优质菌菇,引种到气候迥异的南方山区。

首批试种,北方菌菇喜凉耐低温,赣南气温偏高、昼夜温差大,菌棒要么不出菇,要么被杂菌盯上,成活率不足30%。近三年、900多天里,团队把实验室搬进大棚,每天凌晨钻进棚内记录温湿度,就地用油茶饼、木屑、稻谷壳配制培养基,夏季用绿色防控技术降污染,冬季用智能温控模拟北方低温环境。三年后,成活率从不足30%提升到了85%以上。

技术突破之后,这群年轻人免费培训当地菇农,手把手教种植、采收、烘烤,建立“公司+国有林场+合作社+农户”联动机制,直接带动一万多户村民增收致富。赣县区菇农刘振琳感慨:“收入比以前翻了一番,没想到北方的菇能在我们这里种活!”

02 数据从直播间回流到田地

技术解决的是“种得好”的问题。但“种得好”之后,还有一个同样棘手的难题:怎么“卖得好”?

积石山地处偏远,交通不便,市场信息闭塞。再好的农产品,如果找不到销路,终究只是地里的风景。这正是谦寻进入这个故事的原因。

这家以电商直播为人熟知的企业,2016年开启助农直播。据谦寻羚客数字平台统计,截至目前,谦寻通过直播带货累计带动县域特色产品销售额超85亿元。沉甸甸的数字背后,是谦寻助农实践三个阶段的不断进阶。

2019年起,谦寻深入各地产业带开展溯源公益直播,提升县域好物知名度,并深度介入乡村产业链,对当地特色农产品进行共创、优化和升级,由此首创的“以买代捐”模式被写进国家发改委消费帮扶助力乡村振兴倡议。

2023年7月,谦寻启动“蜜蜂魅力中国行”,依托成熟的主播矩阵与直播生态,持续对县域地区开展长期帮扶。截至目前,“魅力中国行”系列已走访全国19个省份、26个站点,引导成交额超8亿元。以甘肃礼县为例,谦寻将直播间搬到当地,通过实操教学助力本地商家提升电商运营能力,当地品牌“酷秦”苹果脆片实现年销量百倍增长,带动稳定采购与本地就业。

到了3.0阶段,模式变成了“产业共建”。不再满足于在直播间卖货,而是走到产业链最上游。去年5月,谦寻正式推出“谦寻超级商店”小程序,与云南大理突尼斯软籽石榴等种植基地正式合作挂牌,建立长期定向采购机制,保障农户“产得出、卖得掉”的稳定销路。

在积石山,谦寻的角色是把消费端的偏好和数据反馈给科研团队。消费者喜欢什么口感?什么规格最好卖?什么价格区间最容易被接受?这些信息从直播间回流到实验室,再转化为育种和栽培的决策依据。农业生产开始从“凭经验”转向“靠数据”。

全国人大代表、科技小院发起人张福锁院士说得很直白:“科技小院最关键的是与企业合作,把农民组织起来,让农民在市场上能有话语权。”积石山的实践,恰好印证了这一点。基金会负责发现需求、募集资源;农大的教授和研究生住进村里,脚踩泥土做应用推广;谦寻则把直播间变成一扇窗,同时把消费者的偏好和市场的信号传回田间。

03 挑战同样真实

科技小院看起来很美,但“遍地开花”的背后,挑战同样存在。

最大的问题是时间。农业科技见效慢,一个小麦新品种的选育可能需要8到10年。积石山两个小院规划的三年周期已属“快速推进”,但亩均产值增幅5%的数字,在纯粹的商业逻辑里吸引力有限。参与的企业需要有足够的战略定力,熬过漫长的投入期,等待那个可能存在的回报拐点。

另一个问题是“人”。科技小院的培训覆盖了“人次”,但有多少农民真正转化为能独立运用新技术的“新农人”?张福锁院士认为,科技小院“不是一般的研究,不是简单地写方案、写论文”,而是一年四季扎根一线,零距离解决农民碰到的大大小小的问题。如果农民始终只是被动的接受者,模式就很难自我复制。

还有一个问题是“复制”。目前科技小院从2009年河北曲周的1家发展到全国5700多家,带动全国290多个高校人才培养单位参与,3万多名研究生参加。但多为“点上突破”。福建探索的“集群化”模式、浙江推行的“政产学研用”协同机制,都是尝试将点状经验转化为系统性方案。这套模式能否在中西部欠发达地区、在没有成熟产业基础的乡村扎根,仍需要时间验证。

04 种子埋下了

从2023年冬夜的地震,到2026年夏天科技小院的揭牌,积石山走过了近三年的复苏之路。房子盖起来了,路修好了,学校重新响起了读书声。现在,玉米和油菜的种子也埋下了。

科技小院的本质,是把分散的农民、孤立的科研与碎片化的市场重新连接。它要解决的不仅是技术落地的“最后一公里”,更是农业产业链长期以来“种”与“卖”割裂的系统性问题。

正如张福锁所言,最大的科技创新是场景的创新,让科研人员在具体的生产中,针对产业发展的瓶颈寻找解决的办法。当科技真正“住”进村里,农业现代化的路,或许才能从田间延伸到未来。

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