当红砖厂房里响起流行音乐的旋律，当智能生产线迎来研学人流，当环保工厂开辟低碳体验新场景……近年来，工业文旅正以兼具历史厚度与科技质感的全新面貌，从小众打卡目的地成长为文旅消费市场的新增长极。

为进一步推动工业遗产保护，有序发展工业旅游，多部门近期联合印发《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》(以下简称《通知》)，围绕八个方面部署重点任务。

“该《通知》释放出‘工业+文旅’从行业探索上升为战略融合工程的明确信号。”武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系教授徐岚在接受记者采访时介绍，当前我国工业旅游整体呈现出结构分层清晰、区域差异凸显、业态融合深化、数字化加速赋能的系统性特征。

老旧工业遗产活化重生，成为承载城市记忆的文化新空间。在成都东郊记忆，高耸的烟囱、红砖老厂房、蒸汽火车头被保留，曾经的红光电子管厂变身为集展演、文创、音乐、潮流商业于一体的文旅园区。近期，潮流派对、休闲市集和萌宠乐园同步登场，工业质感与轻松鲜活的假日氛围碰撞融合，吸引大批年轻群体与亲子家庭到访。

在北京首钢园，昔日的钢铁高炉化身冬奥比赛场馆与科幻产业聚集地。近期，园区依托工业遗存，通过多元业态满足不同客群细分需求，如联动专业艺术院团编创剧目，丰富演艺内容，延长游客停留时间；借势城市演唱会热度，落地潮流IP主题打卡点与限定快闪店，将粉丝流量转化为线下消费动能。工业硬核美学与现代多元业态在此绽放出独特魅力。

除了对既有工业遗产的改造盘活，一大批现代智造工厂主动敞开大门，将生产场景转化为文旅资源，让“生产线”变成“风景线”。

在北京，智能汽车工厂内，物流机器人穿梭自如，机械臂精准作业，游客穿行于其中，现场观摩从零部件到整车的完整生产流程，直观感受智能制造的科技力量。

在广州，循环经济产业园内，游客可以通过趣味VR互动装置、主题科普展厅与全透明生产线了解城市生活垃圾从无害化处置、资源转化到循环利用的完整过程，沉浸式学习专业的循环经济与低碳环保知识。

当前工业旅游热度走高，但部分地区也存在着文化挖掘浅层化、运营造血能力薄弱的问题。工业旅游如何打造核心吸引力、跳出同质化困境？

徐岚表示，分层深耕在地工业文化，推行“一厂一策”差异化开发，引导各厂搭建完整的工业叙事体系，合理划分遗产保护静态展区与互动体验活态空间；理性推进智慧化改造，运用数字孪生、AR技术复原已消失的生产场景，将数字技术深度融入导览、互动、科普环节，避免技术与文化“两张皮”。

工业旅游又该如何实现长效稳定发展、形成规模化产业效应？

徐岚建议，打通跨部门协同运营体系，出台工业旅游联合审批简化政策，明确老厂房改造与安全开放统一标准，构建“政府+专业机构+市场+社区”多方共治模式；全域联动构建产业集群，串联分散工业遗产、观光工厂，打造区域工业文旅精品线路，统一进行品牌营销；校企联合培育工业文旅策划、数字运维复合型人才，联动本地制造业、服务业，面向大众开展工业文化普及宣传活动，持续扩大客群，实现文化传承、城市更新与产业增收协同发展。

人民网记者 王绍绍