作为年度顶级体育IP，2026年美加墨世界杯开幕以来，全民观赛热度持续高涨。本届世界杯蒙牛再度携手中央广播电视总台，创新打造黄金点位深耕、定制内容赋能、沉浸式互动破圈打法，搭建起全方位、立体化、高渗透的品牌传播矩阵，筑牢国民营养品牌的心智认知。

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深耕赛事黄金点位

以场景共情诠释营养陪伴内核

世界杯汇聚全球目光，直播赛事更是有着无可比拟的传播势能与市场价值。依托总台2026年美加墨世界杯转播钻石合作伙伴身份，蒙牛优先锁定总台赛事直播中的“补水时刻”这一稀缺传播点位，同时精准贴合赛事场景，推出“营养世界每个人的要强”主题广告，实现品牌内容与赛事的无缝适配。

观赛场景自带亲友欢聚、全民同乐的属性，与蒙牛深耕多年的营养陪伴品牌内核高度契合。不同于传统体育营销单一的热血竞技叙事，蒙牛跳出同质化创意套路，以生活化、烟火气的视角切入，将品牌温度融入大众观赛与评议日常，通过沉浸式共情打动全域消费者，让品牌理念深入人心、深度触达各圈层用户，让体育热度真正转化为品牌好感度与记忆点。

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定制王牌节目板块

持续放大品牌影响力与市场美誉度

除赛事直播外，总台还依托顶尖的专业内容制作实力，打造了多档高品质世界杯专属节目，构建起全时段、多层次的赛事内容传播体系，也为合作品牌提供了差异化、定制化的营销舞台。其中王牌栏目《豪门盛宴》以专业的赛事解读、多元的内容形式，成为“第二看球现场”，拥有庞大且高粘性的资深球迷受众群体。CSM全媒体视听数据显示，截至7月2日，《豪门盛宴》节目、短视频等全媒体累计触达突破22.3亿人次，流量势能强劲。

蒙牛与总台深度共创，在《豪门盛宴》节目中定制专属核心板块——“要强时刻”，聚焦赛场球员奋勇拼搏的高光瞬间。这一设定与蒙牛“天生要强”的品牌主张和深耕国民乳业的初心理念高度契合、完美呼应，通过多元创意呈现，帮助品牌持续放大了行业影响力与市场美誉度。

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全景跨屏沉浸互动

打破边界触达更广泛群体

立足全媒体传播生态，总台央视频、央视体育重磅推出《超级绿茵场》陪伴式互动直播，创新打造“1+N+N”无边全景演播室矩阵，极大提升了观众的沉浸感和参与感，构建起全民“超级在场”的观赛空间和多元品牌互动场景。CSM全媒体视听数据显示，截至7月2日，《超级绿茵场》演播室及相关短视频全媒体累计触达超过5.5亿人次。

作为节目的独家冠名品牌，蒙牛深度绑定《超级绿茵场》全域内容生态，将品牌形象无缝融入直播观赛、赛后复盘、趣味互动、话题讨论等全流程环节，实现品牌内容全天候、多维度、高频次的渗透曝光，精准触达泛球迷、年轻圈层、家庭用户等多元人群，大幅提升品牌传播穿透力与记忆度，持续蓄力赛事周期品牌声量，实现热度发酵、层层破圈。

蒙牛始终坚守长期品牌建设，深耕体育营销赛道，已连续多届携手总台世界杯转播。依托总台迭代升级的全媒流量资源、全域营销矩阵，蒙牛将“营养世界每个人的要强”的核心品牌愿景，与赛场奋勇拼搏、永不言弃的竞技精神深度绑定，完成从流量曝光、品牌造势到用户共情、心智占领的深度升级，持续夯实国民乳业品牌标杆形象。

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