2026户外消费者研究报告
创始人
2026-07-11 08:59:30
基于2000份跨年龄、跨城市层级样本，勾勒中国户外产业新图景：户外已成全民生活方式，产业步入价值深耕期，2030年体育产业总规模目标超7万亿元，轻户外人群占比达93.2%。
人群端，女性超八成曾遇参与障碍，下沉市场虽近自然优势明显，但户外文化氛围认同度不足15%；超六成用户每周至少参与一次户外运动，核心动机是健康管理、亲近自然，极少跟风参与。消费端，淘天、京东、抖音、拼多多为四大装备购买渠道，冲锋衣、防晒衣采购率最高，用户决策重性能与质价比，环保属性为加分项而非核心因素。国产品牌多被视为性价比之选，核心技术信任度仍待提升。
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