日本全家“新一代便利店”亮相：推自有服饰品牌 首次设试衣间
北京商报讯（记者 孔瑶瑶）7月12日，北京商报记者了解到，日本全家便利店于近日在东京港区虎之门五丁目开设了首家旗舰店“FAMIMA PARK AZABUDAI”，卖场面积约217平方米。
在旗舰店中，全家自有服饰品牌“Convenience Wear”设立了卖场，突破了以往便利店服装仅满足“应急需求”的定位。店内首次引入了试衣间，顾客可以实际试穿外套、T恤、下装以及旗舰店限定的西装夹克和连衣裙等商品，直观感受尺码和面料质感。同时，卖场内还设置了触摸屏导购设备，能够提供多达32种全身搭配方案，并配备了专业店员为顾客提供商品介绍和穿搭建议，力求推动“在便利店买衣服”成为一种日常文化。
为了强化品牌体验，旗舰店在视觉呈现上也投入了顶级创作资源，起用演员浅野忠信担任限定视觉模特，由造型师北村道子和摄影师荒井俊哉共同打造店内大型视觉展示板，营造出独特的品牌世界观。
在商品方面，旗舰店同步推出了多款数量限定的专属商品，包括具备防水和UV防晒功能的无袖连衣裙、采用13盎司纯棉丹宁面料的牛仔夹克，以及同样具备防水和UV防晒功能的西装夹克，价格在4990日元至6990日元之间（约为人民币210元至292元），提供多种配色选择，兼顾日常穿着与通勤休闲场景。
通过服饰体验升级、视觉艺术融合和限定商品发售等多重手段，全家正试图以这家旗舰店为起点，塑造下一代便利店的形态，在“便利”之上叠加更多值得专程到访的价值。
在日本全家探索“下一代便利店”形态的同时，中国大陆的全家也在持续推进数字化和门店体验升级。2026年1月，中国全家与飞书合作搭建统一协同平台，利用AI提升总部与3300多家门店的协同效率。品牌还计划于今年下半年推出第六代店型，以体验感、烟火气和AI技术为核心，推动门店从“效率场”向“停留场”转型。今年4月，具身智能机器人“小盖”已在北京中关村鼎好大厦的全家便利店上岗，可独立完成烤肠取递、咖啡制作等任务。