重庆暑期消费活力正在全面释放。随着第十一届重庆文化旅游惠民消费季(夏季)启动，系列惠民举措覆盖出行、餐饮、住宿等游玩场景。在优惠政策加持下，山城文旅消费持续升温，各类音乐演出更是成为暑期消费季的流量担当。

7月10日至12日，在重庆悦来国际博览中心举行的哦啦音乐节开唱，告五人、杨乃文、陈绮贞等乐队歌手轮番登场，带来一场音乐盛宴。数据统计，哦啦音乐节现场观演客流量超5万人次，其中外地赴渝乐迷超6成，30岁以下年轻观众占比76%，人气领跑暑期档演出。

哦啦音乐节现场。活动主办方供图

重庆本地上班族周静姣和朋友结伴打卡了11日的抒情专场，“平时工作压力大，音乐节就是最好的放松方式。之前去户外音乐节总怕高温下雨，这次室内空调太贴心。

主舞台音浪涌动，舞台下，由花呗打造的「超级巴士」互动区域同样人气爆棚。“巴士”谐音川渝方言“巴适”，为乐迷提供了松弛自在的休闲娱乐空间，成为音乐节现场的打卡亮点。

哦啦音乐节外场活动。活动主办方供图

互动区玩法丰富，吸引大量乐迷参与。投沙包赢便携音响、手速比拼抢应援棒等趣味活动，排队长龙一波接一波。除了游戏，花呗还免费派送山城特色歌词袋等文创周边，让乐迷把重庆和音乐节的记忆带回家。

“花呗巴士好玩又出片，刚发朋友圈，就有朋友追问打卡位置。”专程从贵州坐高铁赶来的乐迷陈豪表示，这次来渝观演感受到满满诚意和便利：重庆文旅委联合商家推出酒店、餐饮、出行折扣，福利覆盖出行全场景；花呗也推出音乐专属福利，音乐节95折购票、音乐会员优惠、限定明星歌词皮肤等专属权益，对乐迷们十分友好。

蚂蚁消金线下场景业务部总经理彭博表示，当下年轻人的消费观念正在悄然改变，偏爱沉浸式、能治愈情绪的体验式消费。花呗深耕线下消费场景，通过打造趣味互动体验，一站式满足年轻人解压、社交、打卡的多元需求，让金融服务悄悄融入大众的休闲娱乐日常。“我们在音乐节现场提供各种趣味服务是希望让用户感受到，花呗不只是一款金融工具，更是陪伴大家日常听歌、出游、玩乐的贴心伙伴。”

如今的音乐节，早已不只是单纯的演艺活动，更是带动城市文旅消费的重要载体。“为一场音乐节奔赴一座城”成为青年出行新潮流，显著带动举办地交通、住宿、餐饮等消费增长。中国演出行业协会发布《2025现场音乐演出市场分析报告》显示，国内大型音乐节市场规模同比增长22%，跨城观演占比近七成。

业内人士分析，各地都在抢抓暑期消费黄金期，通过投放消费补贴、升级观演配套，丰富消费业态，激活文旅市场潜力。随着暑期档活动持续推进，千万级惠民补贴、高人气音乐演出，叠加贴合年轻人喜好的线下场景服务，将持续助推重庆今夏音乐消费热潮升温。(刘敏)