近日,山东省公布2026年度出口品牌企业名单,258家企业覆盖机电、五矿化工、轻工工艺等多领域,配套推出展会资源倾斜、海外仓对接、全流程政务服务等政策礼包,清晰传递出从“产品出海”迈向“品牌出海”的信号,为山东外贸高质量发展注入持久动能。

长期以来,国内不少外贸企业以代工生产、低价走量参与全球竞争,曾支撑外贸规模快速扩张。但附加值低、议价权弱、抗风险能力不足。随着全球产业竞争加剧与国内要素成本上升,单纯靠规模扩张难以为继,向品牌要效益、向价值链高端攀升成为必由之路。

山东此次遴选出口品牌企业,并非简单的规模排序,而是建立了涵盖市场认可、品牌建设、研发创新、通行认证等多维度的综合评价体系,既看重出口实绩,也关注企业成长潜力。这种标准引导企业摒弃短期规模思维,转向长期品牌价值建设,配套扶持政策也瞄准出海痛点。如,匹配国际展洽与海外仓资源,破解推广渠道难题；通过“提诉即办”全流程服务,降低跨境合规与维权成本；通过展位倾斜等,争取更多曝光机会。这种“搭台赋能”比直接补贴更具可持续性,更能激发内生动力。

从产业视角看,品牌出海不是单一企业的营销升级,而是带动整个产业链升级的关键抓手。品牌价值背后是产品品质、技术研发、供应链效率、本土化服务等综合能力的支撑。打造出口品牌,必然倒逼企业加大研发、完善海外服务体系,带动上下游配套产业同步提质升级。山东拥有完备产业体系和雄厚制造基础,入选企业中机电产品类占比最高,正是优势制造向品牌化、高端化迈进的体现,形成“品牌引领、产业支撑”的正向循环,推动制造优势加速转化为品牌与竞争优势。

当然,品牌建设是场持久战,政策扶持只是起点,落脚点仍在企业自身。出海企业既要守住产品品质根本,以技术创新夯实品牌内核,也要主动适应海外市场规则与文化,逐步建立全球消费者的品牌认知。政府则需完善服务,在知识产权跨境保护、海外合规指导等方面持续发力,为品牌出海筑牢保障。

在全球贸易格局深度调整的当下,品牌成为外贸企业穿越周期的核心底气。当越来越多的山东品牌走向全球,不仅会为地方外贸注入新动能,也将为中国制造向中国品牌升级贡献鲜活的实践样本。

（大众新闻·风口财经评论员 耿伟杰）

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