政策加力供给向新，消费市场扩容提质

——河北经济半年报亮点解析之三

消费是经济增长的“压舱石”、主动力。上半年，河北省社会消费品零售总额7544.3亿元，同比增长4.1%，比全国平均水平高2.8个百分点；限额以上单位消费品零售额2571.6亿元，同比增长5.2%，高于全国平均水平6.0个百分点。

“这份亮眼成绩单，彰显出政策力度与市场热度的同频共振。”河北经贸大学经济学院副院长王法涛说，今年以来，河北省以消费品以旧换新政策为代表的一系列政策利好持续释放，叠加数智科技赋能商品消费品质、场景创新提升，进一步激发消费潜力，推动产业提质升级。

政策加力，市场潜能持续释放。

“两台电器均为1级能效更省电，电视支持语音控制更智能……”今年5月，趁着消费品以旧换新利好政策，邢台市临城县居民王磊为父母添置了两台新电器。

一台电视、一台洗衣机，两台电器原价近6000元，经厂家和商场补贴，再叠加15%的以旧换新补贴，算下来节省1000多元，最终到手价不到4000元。“补贴政策全国统一，不用到处比价，付款时直接减钱，简单透明，特别值!”王磊对这次购物体验赞不绝口。

补贴叠加商家折扣，既让消费者得到实惠，也有效拉动销售额增长。上半年，河北省以旧换新相关商品消费较快增长，限额以上单位文化办公用品类商品零售额同比增长100.0%，家用电器和音像器材类增长20.5%，通讯器材类增长12.6%。

今年，河北省继续推进消费品“以旧换新”政策，覆盖汽车报废更新、汽车置换更新、家电以旧换新、数码和智能产品购新四大领域。上半年，全省消费品以旧换新使用补贴资金58.8亿元，实现销售额599.8亿元。河北省消费品以旧换新资金撬动比由去年的1∶7.5提升到今年上半年的1∶10.2。

“以旧换新政策通过真金白银的补贴和便利服务，有效降低了消费者的决策门槛，把潜在的改善型需求从观望推向下单。”王法涛认为。

业态升级，推动消费市场扩容提质。

消费的持续提振，离不开供给侧深刻变革。随着消费者个性化、多样化、品质化服务需求上升，各地不断打造电商直播、首店经济、即时零售等新业态，有效推动消费市场扩容提质。

7月17日，盒马鲜生保定首店在万博广场开业，构建“线上+线下”一体化新零售消费体系，吸引当地市民打卡购物，引发消费热潮。开业前三天，客流量达到10万人次。

首店经济的蓬勃发展，折射的正是当下消费升级的澎湃浪潮。与传统消费不同，首店更注重沉浸式场景设计，迎合年轻人将“情绪满足”作为消费核心动机的需求。年轻人“打卡”首店、抢购首发限量款，不仅是消费行为，也是彰显个性的社交行为。

“瓜子可乐凉拌菜，手机下单半小时就能送上门，真的太方便了。”近日，石家庄市民魏博一边看球赛，一边感受即时零售带来的便利。

如今，“线上下单、分钟级送达”已成为越来越多消费者的主流生活方式。数字技术与实体经济深度融合，线上消费场景持续拓宽，线下零售企业积极推进融合化转型，即时零售在更好满足多样化消费需求的同时，培育消费增长新动能。上半年，全省网上商品零售额同比增长11.1%。

场景创新，服务消费持续升温。

盛夏时节，暑期文旅热起来。景区人流如织，博物馆一票难求，露营经济持续升温，商圈夜市烟火升腾……一个个鲜活场景，生动映射文旅市场的蓬勃活力。

来趟“泉城骑行”。7月22日，十几名骑行爱好者沿着太行泉城1号风景赛道一路向西骑去，尽享运动的酣畅与自在。车轮飞转，带火一座城。上半年，邢台销售自行车2850万辆，其中本地生产企业销售2250万辆。

看场“河北五超”。刚刚过去的2025赛季“河北五超”叫好又叫座。全省14个赛区体育市集累计3416个商家参与，把赛事流量转化为消费增量。

需求多元，不断点亮细分市场新蓝海；供给向新，持续激发消费潜能。

服务消费业态新、潜力大，是提振消费的关键引擎。今年以来，河北省聚焦服务消费新增长点，深入推进商旅文体健展多业态跨界融合，在首批28个多业态融合消费场景基础上又新增12个场景，涵盖商圈步行街、体育赛事、文化旅游、特色美食等多种业态，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，为消费提质扩容打开新空间。

多业态融合消费场景的建设，不仅带动本省居民消费，还吸引更多外来人员进行消费，让人气流量迅速转化为消费增量。据银联商务大数据测算显示，1至6月，全省省外累计消费人次1.64亿，同比增长5.26%；北京、天津居民消费额占省外消费总体的比重达39.6%，较上年同期提高0.3个百分点。

“优质供给从不缺少市场，关键是如何精准对接需求、创造新需求。”王法涛说，各地不断打造新业态新场景，促进跨界融合、多业态聚合、多场景交融，以创新激发服务消费发展内生动能。

消费旺，经济活。从政策推动到市场响应，从业态升级到场景创新，河北新型消费潜力释放，消费市场稳定运行，为高质量发展提供坚实支撑。(记者米彦泽、贾楠)