这个暑期，上海一家博物馆门口的玉米地成了“新网红”：穿过玉米地，就是备受关注的“世界树之巅：美洲古代文明大展”，许多游客流连忘返。而在前不久的上海国际花卉节期间，一只由花草扎成、活灵活现的“潦草小狗”一亮相苏州河畔，就吸引众多游客专程前来，周边餐饮消费应声见涨。一个小创意，带火一片消费，成为释放消费潜能的生动注脚。

放眼全国，从哈尔滨的冰雪大世界到淄博的烧烤烟火气，从盈江的目瑙纵歌到贵州的“村BA”“村超”……近年来，众多游客为一景赴一城。情绪价值、沉浸体验正点燃文旅消费的新热点，一个爆款IP可能带来区域文旅升温，拉动酒店、餐饮、交通等消费升级，成为各地发展经济的有力抓手。

文旅火热的背后，也需要冷思考。有些地方斥巨资打造的网红景观，在短暂的新鲜劲儿过后便门庭冷落，前期投入的真金白银打了“水漂”。究其原因，或盲目照搬、缺少地域特色，造成竞争力先天不足；或上马匆忙、缺乏科学研判，不贴合群众所需，成了中看不中用的“花架子”；或时机错位，错过最佳营销推广窗口。

这提醒我们：网红景观不能止于“复制粘贴”和“拷贝不走样”，只有将地域文化、时代脉搏与人心所向融为一体，才能真正变“流量”为“留量”，让一时的热闹转变为长久的热度。

要因地制宜，充分考量所在区域的历史典故、非遗传承、文化特质、地域特色、民间风俗，从中找出适合呈现和体验的文化IP进行创造性转化，打造独一无二的辨识度和品牌力。植根当地历史底蕴，立足本土、深挖特色，避免“千景一面”，让游客在独特体验中获得情绪满足，感知文化魅力。

要因时而设，紧扣时代特征和当下热点，除了打卡拍照外，还提供一定的社会价值和启示作用，甚至帮助消费者解决现实困惑，在“好看好用”中引发更广泛共鸣。例如，河南开封“王婆说媒”的走红，正是紧紧抓住当下青年交友婚恋这一社会热点和现实问题，现场牵线搭桥，既提供游戏参与的情绪体验，也切实拓宽年轻人的线下社交。

要切中需求，聚焦群众关切的问题，激发消费者的参与热情。“村BA”“村超”以及各地“城超”的火爆出圈，恰恰在于敏锐捕捉到大众对群众体育的旺盛需求，让百姓成为主角，让游客高度参与，在纯粹的欢乐中释放超乎寻常的热情。这说明，只有扎根人民群众、呼应百姓心声的创新，才会生生不息。（作者：桑 翔 来源：经济日报）