前捷豹路虎首席创意官格里·麦戈文：当年的品牌重塑被误解了
IT之家 8 月 15 日消息，据外媒 Carscoops 当地时间 14 日报道，前捷豹路虎首席创意官格里 · 麦戈文称，2024 年“Copy Nothing”宣传活动引发的负面反应，给公司的影响远不止短暂的“舆论尴尬”。捷豹路虎原本还为品牌重启准备了其他宣传内容，而且素材已经制作完成，最终却因为此次争议全部撤下，从未对外发布。
据IT之家了解，当时的那则广告找来一群发型夸张、身穿鲜艳服装的模特，整支片子连一辆汽车都没有，发布后立即招致大量批评。特斯拉 CEO 马斯克更是直言，广告体现了所谓的“觉醒主义”。不少网民的批评更加直接，认为此次品牌重塑彻底毁了捷豹。
麦戈文对此回应道，自己当时甚至不知道“觉醒主义”是什么意思。“我们意识到，从传播角度来看，外界误解了我们的意思，所以我们必须作出调整。那支短片被曲解了。我们真正想表达的是，捷豹不应该模仿任何人。所以片中出现的那些人，看起来也不像是在模仿任何人。原本还有其他不同形式的宣传内容与它配合，但那些东西最后谁也没有看到。我认为真正出问题的地方，是整件事被卷进了一场更大的文化争论…… 我当时甚至都不知道“觉醒主义”是什么意思。”
麦戈文称，Type 00 真正亮相以后，外界的敌意开始消退。现在回头看时，他认为整场风波“有点好笑”。捷豹虽然遭到猛烈批评，却在此前多年鲜少受到讨论的情况下，连续四个月成为“全球讨论度最高的品牌”。麦戈文称：“如果从这个角度来看，那你肯定得说，这就是一次巨大的成功。”
▲ Type 00
▲ Type 01
最初的 Type 00 概念车采用醒目的粉色车漆，也并非为了体现所谓“觉醒主义”。麦戈文称，配色实际上来自首发地 —— 迈阿密。“我们之所以用粉色，是因为我告诉团队：‘我们要去迈阿密，各位，想想迈阿密，想想佛罗里达，想想火烈鸟，想想装饰艺术，想想粉彩色。’灵感就是这么来的。”