华声在线全媒体记者黄梅

华灯初上，8月中旬的长沙，入夜后依然热气未散。悦方ID MALL，《恐怖童谣》即将开场，等待入场的观众已经排起长队。同一时间，都正街的得乐社座无虚席，台上包袱不断，台下笑声不停。

2026年，国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》提出：培育体验式消费，支持重点商圈商街等消费载体向沉浸式、互动式多元消费场景升级，开展消费新业态新模式新场景试点。从商场小剧场到老街茶馆，长沙正将体验消费玩出新花样。

小剧场扎堆，演艺空间嵌入城市肌理

“这两年长沙的小剧场像雨后春笋，看话剧成了时髦的休闲方式。”在长沙生活了20多年的胡天江说。

8月15日晚，悦方芒果盒子剧场，改编自《大侦探》的沉浸式互动剧《恐怖童谣》正在上演。有人被突然的音效吓得捂住嘴，有人下意识往后一靠，随即又跟着剧情笑出声。“体验感很强，有被吓到的瞬间，也有忍不住笑的时候，恐怖尺度拿捏得刚好。”“00后”观众张诗涵说。

（《恐怖童谣》现场。受访者供图）

“《恐怖童谣》已累计演出近50场，评分稳定在9.5分以上。”潇湘青春影城长沙悦方店经理耿传颂介绍，引入小剧场后，商场客流明显增加，带来不少“非观影到店人群”，顾客在商场停留的时间显著拉长，对餐饮、茶饮和零售业都有带动作用。

都正街深处，藏着另一处热闹。得乐社相声茶馆，盖碗茶冒着热气，台上相声演员一个包袱抖出来，台下笑声一片。得乐社由相声演员奇志、何晶晶等联袂打造，坚持每晚演出，每周不定期邀请国内相声名家和湖南本土明星助阵。

得乐社相关负责人介绍，目前外地游客占比约七成，整体上座率保持在八成左右。常态化演出激活了老街夜间消费——得乐社与多家宾馆合作，凭住宿记录可享演出折扣；观众看完演出多在周边小酒馆、餐馆继续消费。

（得乐社。受访者供图）

长沙小剧场已形成规模效应。每天有超过50场小剧场演出，嵌入城市商圈和社区街角。2025年11月，长沙发布支持演艺新空间发展的若干措施，提出三年培育100个演艺新空间。截至今年6月，长沙累计建成小剧场111家，共演出1.4万场，观演363万人次。大麦平台数据显示，长沙小剧场票房规模稳居全国第三。

体验店出圈，消费空间变身打卡场景

如果说小剧场是用内容留住人，品牌体验店则是用“玩法”吸引人。

“以前买辣条拿了就走，但这里不一样，能看到生产过程，还能参与挑战，有点像逛主题乐园。”近日，在麻辣王子全国首家辣条体验店里，从江西专程来打卡的游客章晨说。

8平方米的透明车间按制药级GMP洁净标准打造，辣条从面团到成品全流程可视化，单日最高产能可达10万根。店内设置了麻度、辣度、麻辣度挑战以及穿越辣条火线挑战等互动项目，完成挑战者可获得现做辣条体验或限量版周边。不少消费者在各挑战区前排起长队，有游客评价：“边逛边玩，体验感拉满。”

由7.6万颗棒棒糖拼成的周杰伦《范特西》封面墙、3500多种泡面集结的“泡面之城”、多个品牌IP互动装置……被吉尼斯世界纪录认证为“全球最大零食店”的零食王国，打造了零食长廊、全球零食站、零食博物馆等十余个特色主题空间，把商店变成可游览、可打卡、可互动的沉浸式体验场景。

“这哪是商店，这是景区。”不少前来体验的游客感慨。开业首月，零食王国客流突破104.61万人次，“五一”假期5天吸引26.5万人次，单日最高客流达6万。

（游客在零食王国。李梓潇 摄）

业内专家分析，从商圈剧场到相声茶馆，从透明车间到沉浸式体验空间，长沙的消费场景正在从“交易”向“体验”延伸。消费者走进商场，目的早已不只是“买东西”，而是为了“体验生活”。

《湖南省培育服务消费新增长点实施方案（2026—2028年）》明确提出，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，培育一批“沉浸式消费示范场景”，推动文化与体验经济融合。当消费不再是交易，而是一种生活方式，商业逻辑正在被重新定义。

作者：黄梅

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