央广网北京8月19日消息（记者 宋雪）8月19日（周三）是一年一度的七夕佳节，尽管是工作日，节日氛围依旧浓厚。今年七夕，游客更加追求体验感与情绪价值，愿意为富有心意的内容消费，“体验大于形式” 成为七夕出游新趋势。暑期虽已过半，国内旅游市场火热依旧。

浪漫七夕提前约

今年的七夕节恰逢周中工作日，不少游客选择提前开启浪漫旅程。途牛截至目前最新预订数据显示，超三成用户将“浪漫之旅”提前至8月15日至16日的周末，出游时间更灵活。七夕叠加暑期尾声，不少亲子家庭抓住开学前的闲暇时光，开启了浪漫与亲情叠加的放松之旅。选择周末提前过七夕的出游用户中，亲子客群出游人次占比超60%。美团数据同样印证这一趋势，截至8月17日，七夕前周末的全国文旅整体预订量较七夕当天及前一日增长504%。

出游偏好上，情侣及年轻夫妻更热衷于灵活的自由行产品。北京环球度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、上海迪士尼度假区等预订火热。园区精心打造的浪漫场景，以及丰富的七夕限定活动适配情侣打卡约会需求，收获年轻情侣的欢迎。此外，青海湖、秦皇岛阿那亚、茶卡盐湖、赛里木湖、洱海、长白山等高颜值、易出片的景区景点，也是情侣及年轻夫妻追求仪式感与浪漫打卡的心动目的地。

“非遗+中式浪漫”成新顶流

如今，年轻人热衷于“沉浸式体验传统文化”。去哪儿旅行数据显示，上周末至本周末（8月15日至23日），“七夕+非遗”相关搜索量同比增长1.1倍，一批具有丰富线下互动的特色景区搜索量增长较快。

一起去山上看日出日落，依然是表达爱意的经典方式。七夕，峨眉山、三清山、黄山搜索热度靠前。黄山风景区在七夕期间推出了“爱情专场”。8月17日至19日，第二十届黄山七夕主题日在翡翠谷（情人谷）上演。光影巡游、非遗鱼灯、篝火音乐嘉年华以及翡翠仙子IP活动，为游客打造了沉浸式的“情人谷”体验。去哪儿旅行数据显示，黄山搜索热度环比上月增2.2倍。河北唐山的河头老街于8月19日至22日举办“非遗嘉年华七夕站”，举办巨型皮影戏巡游。河头老街搜索热度较上月同期增长超3倍。除了山川、古街，沉浸式江景体验成为浪漫标配，杭州钱塘江游船相关搜索热度环比增长1.2倍。

夜间浪漫带火民宿酒店消费

工作日的七夕把浪漫压缩在了下班后的几个小时里，催生出全新的节日消费节奏。同程旅行数据显示，七夕当天（8月19日），国内景区夜场门票预订量较平日增长超50%，夜间游船、灯光秀、沉浸式演出等夜游产品的预订量较平日增长超40%。

“浪漫经济”也在民宿、酒店行业生动落地。今年七夕，途家平台带有“浪漫约会”“情侣”“七夕”“情人节”等关键词的民宿，搜索热度同比增长约两成。年轻人依然最愿意为节日仪式感买单。七夕当天，“00后”的民宿预订量占比超过37%，在各年龄段中最高。从目的地来看，海滨、山野以及自带浪漫氛围的旅游城市更受情侣青睐。不少民宿房东为情侣住客提供鲜花布置、烛光晚餐、情侣写真等专属的浪漫服务体验。一些山野民宿结合周边资源，为住客推荐小众景点、特色餐饮和情侣打卡路线，把住宿与在地体验串联起来。

酒店成为七夕夜游的“下半场”。同程旅行数据显示，七夕当天国内酒店预订量较平日增长超41%，其中高星酒店预订量同比增长近20%，部分热门城市核心地段的酒店提前3至5天售罄，影音房、情侣房等特色房型备受青睐。除客房配套与餐饮产品外，雅高旗下多家酒店推出多元化特色体验，回应现代旅人对浪漫的多元想象。武汉泛海费尔蒙酒店打造 “汉服古韵·夜上黄鹤楼” 活动，宾客可身着汉服游览黄鹤楼夜景，沉浸式感受传统文化魅力；三亚海棠湾熹棠费尔蒙酒店则推出日落仪式体验，以别样形式诠释浪漫内涵。

银发游客撑起七夕长线游

当年轻人的浪漫被工作日“压缩”，银发族的浪漫却因退休而“拉长”，他们选择在七夕周开启一场不赶路的慢游旅行。同程旅行数据显示，8月以来，平台上出发地参团的度假产品订单中，55岁以上用户预订占比接近4成，较去年同期提升约6个百分点。七夕周这一趋势更加明显，银发游客占比达到暑期峰值，成为七夕深度慢游的绝对主力。

银发游客的平均出游时长为5-7天。他们更倾向于选择节奏舒缓、风景优美、文化底蕴深厚的目的地，用旅行的方式纪念相伴多年的感情。贵州贵阳、贵州六盘水、辽宁大连、黑龙江哈尔滨、内蒙古呼伦贝尔、河北承德、云南大理、山东威海、吉林长春、甘肃张掖成为银发游客七夕周深度慢游热门目的地。

具有时代记忆的“怀旧景点”，在七夕周尤其受到银发夫妻的青睐。截至8月19日，同程旅行七夕周红色旅游景区门票预订量中，银发游客占比超50%，湖南韶山、江西井冈山、陕西延安、河北西柏坡、贵州遵义等经典红色目的地搜索热度环比上周增长超85%。

业内人士认为，七夕“浪漫经济”的升温，不仅是暑期文旅市场的一波阶段性助推，更折射出文旅消费持续向体验化、情感化转型的大趋势。随着游客从观光打卡转向沉浸式深度体验，文旅市场应持续创新特色体验产品，把握节日消费机遇，激活短途游与夜间文旅消费，不断释放节庆文旅消费潜力。