8月18日下午，“青年之选”2026北京青年夏日潮消费主题研讨会在北京无界无极生活美学艺术中心举行。北京市统计局贸经处处长杨旭发表题为《国际消费中心城市建设与青年消费趋势》的主旨演讲，以详实数据深度解读2026年北京消费市场运行态势与青年消费最新特征。

消费结构深度调整：商品承压、服务活跃

在演讲中，杨旭首先披露了最新消费数据。1-7月，北京消费市场保持增长，市场总消费额同比增长1.8%，增速较上半年提升0.1个百分点。其中，服务性消费需求加快释放，服务性消费额同比增长4.6%，较上半年提升0.1个百分点，信息、交通、体育等领域增长均超5%；社会消费品零售总额（以下简称社零总额）7517.5亿元，同比下降2%，降幅较上半年收窄0.2个百分点。

杨旭表示，社零总额下行不等于消费疲软，消费正从“买商品”加速转向“买体验、买服务”。暑期北京已开票营业性演出累计6500余场，信息领域服务性消费额增长超10%。与此同时，绿色智能消费潜力加速释放——新能源汽车零售额增长4.4%，可穿戴智能设备、高能效家电零售额快速增长。传统燃油车是社零总额最大拖累，下降幅度较大。

青年消费三大新特征：K型分化、智能商品、情绪消费

杨旭重点剖析了青年消费的三大趋势。

第一，“K型分化”愈发明显——该省省、该花花。一方面，高品质、强情绪价值商品和服务受追捧，米其林、黑珍珠等高品质餐饮增长好于全市平均水平；另一方面，性价比高的大众消费同样火热，发展好、增量大的餐饮企业客单价多为百元以内。超市领域同样分化——山姆、盒马等高品质品牌持续增长，好特卖、嗨特购等折扣超市快速扩容。

第二，新型智能商品成为青年消费新宠。智能家居整屋定制、AI眼镜、可穿戴设备正加速进入年轻人生活。数据显示，数字消费、绿色消费等增长潜力加快释放，全市限额以上批发和零售业企业实现的可穿戴智能设备、高能效等级家用电器和音像器材类商品零售额均增长超3成。

第三，消费重心从商品转向情绪体验。年轻人追随演唱会全国跑、全球跑，愿意为情绪价值和同好社交买单。杨旭以2026 ChinaJoy为例——4天吸引43.89万人次，撬动综合消费超7亿元。青年群体占比65%，63%为外地观众，通过“票根经济”、商圈接驳等将瞬时客流转化为全域消费增量。杨旭说：“年轻人可能不追求住、不追求穿，但愿意为一场演唱会奔赴一座城。”

国际消费中心城市建设：成效显著，消费动能持续积聚

杨旭介绍，2021年北京等5城获批建设国际消费中心城市，至今已近5年。北京以2019年为基期构建5维度53项指标体系监测进展，监测结果显示，五年来北京国际消费中心城市培育建设取得积极成效，国际化氛围愈加浓厚，消费供给提质扩容，文商旅体展不断融合，消费活力持续释放。

上半年，北京新增首店483家，累计吸引各类首店近5000家。文商旅体融合持续深入，北京电影生活节联动全市50余个商圈，累计吸引客流5090.7万人次，带动消费157.1亿元。全市离境退税商店数量达1800余家，同比增加近400家。入境游客数量327.3万人次，增长32.6%。

在文商旅体展深度融合方面，北京正涌现出一批创新样本。以泡泡玛特为例，从IP孵化到衍生乐园，走出一条“以文促商”的特色路径，其乐园客群中非亲子家庭占比过半，印证了年轻群体对圈层文化和情绪消费的强劲需求。

杨旭进一步表示，大型的文体展不能只追求馆内的数据，同时要整合机制，用好票根权益、交通接驳、联合优惠等工具，打通展馆商圈、文旅点位，把瞬时客流转化为城市全域消费的增量，从短期打卡式联动延伸至住宿、餐饮、零售等全链条消费场景，放大产业溢出效应，持续深化文商旅体展融合联动。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/张丽