11月28日，在哈尔滨市人民政府新闻办公室主办的高质量完成“十四五”规划系列主题新闻发布会上，针对2023—2024年冰雪季，哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”，成为拉动冰雪经济的新引擎。“十四五”时期哈尔滨在推动冰雪旅游高质量发展采取了哪些举措、取得了哪些成效的问题，哈尔滨市文化广电和旅游局党组成员、副局长朱占春表示，2023—2024年冰雪季，哈尔滨冰雪旅游呈现现象级“爆红”，成为全国冰雪旅游“顶流”目的地，接待游客8743.8万人次，实现旅游总花费1248.9亿元，同比分别增长301.5%、505.5%，均创历史新高，哈尔滨特色文化旅游迈入内涵式高质量发展新阶段。为打造“冰天雪地也是金山银山”忠实实践地，哈尔滨在冰雪品牌、业界场景、市场主体、城市文明、文旅互动等方面做了许多工作。

从一季到四季，冰雪品牌更彰显。推动重点冰雪景区提质扩容，冰雪大世界创新四季冰雪综合业态，建设冰山馆、冰雪美食馆、梦幻冰雪馆、冰雪秀场、雪花摩天轮等新场馆新设施，实现冰雪旅游常态化运营；亚布力国家级滑雪旅游度假区优化“三山联网”，太阳岛雪博会、松花江冰雪嘉年华联动一江两岸，融创热雪奇迹突破季节限定，全域冰雪资源串珠成链，“冰世界 雪天下”城市IP品牌价值持续放大。

从相加到相融，业态场景更丰富。以需求侧牵动供给侧，打造冰雪文化、冰雪运动、冰雪消费、冰雪创意、冰雪体验、冰雪美食等冰雪旅游新场景。注重科技赋能，创新冰酒店、冰酒吧、冰餐厅、冰房车等新业态；融入文化体验，建设冰雪文化博物馆、太阳岛冰雪艺术馆等新空间；聚焦游客需求，推出“淘学企鹅”巡游、“人造月亮”旅拍、“网红大雪人”打卡、“梦想大舞台”万人蹦迪等新玩法，让冰雪“活”起来、“潮”起来。

从一业到百业，市场主体更活跃。组建马迭尔文旅投资集团，延伸“冰雪+体育、教育、科技、农业、商贸”等产业链条，国有企业勇担当、作表率，民营企业当先锋、做主角，企业创新创造活力不断激发。服饰企业上市“尔滨&波司登”首款城市联名羽绒服，文化企业推出AR四季冰箱贴，创意企业上新“滨滨”“妮妮”等爆款文创，装备企业打造“冰城造”冰雪装备，实现冰雪增值、产能增效。

从管理到服务，城市文明更入心。从游客需求出发，持续完善公共服务体系，增设温暖驿站，提升旅游厕所，优化交通接驳，让游客的每一次抵达都能真切感受到“冰城温度”。实施“信用+旅游”六大行动，持续开展十大涉旅监管护游行动，切实维护游客合法权益。广大市民自发为游客提供爱心接送，志愿者为游客送去热贴、姜糖水，热心网友为游客制定游玩攻略，传递了品质、温情、善意的城市形象。

从线上到线下，文旅互动更精彩。联合央视总台黑龙江总站打造最北“冰雪演播室”，组织亚太主流媒体冰城行，承办“第三只眼看中国”国际短视频大赛，在全球社交媒体生动讲述“约会哈尔滨 冰雪暖世界”的故事，中国著名“冰城”国际影响力持续提升。以互动交流放大冰雪流量，多地文旅部门走上中央大街推介自己的家乡，展现了南北协同、区域互动的深情厚谊。

“十四五”时期，我们思想有引领、城市有底蕴、产品有特色、管理有力度、服务有温度、传播有亮点，让哈尔滨冰雪旅游真正走进游客心间，让冰天雪地真正变成了金山银山。

来源：哈尔滨日报

记者：封娇/文 刘达齐/摄

责任编辑：林琳

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