大牌商品下乡“降配缩水”，乡镇集市设施老旧，休闲体验类服务偏少……这些县域消费存在的短板，现在要补上了！商务部等9部门近日联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，聚焦县域地区和线下消费，提出了18条具体举措。接下来，县域消费将在哪些重点领域发力？将给县乡消费者生活带来哪些变化？我们采访了相关领域专家，透过一组关键词看扩消费如何奔“县”↓

“千集万店”

近年来，充满“烟火气”的大集、早市、庙会频频出圈，县乡消费成为扩消费最重要的潜力来源。此次《意见》聚焦优化县域商业环境，提出深化“千集万店”改造提升，把乡镇商贸中心、集（农）贸市场、乡镇特色大集等放到升级改造的重要位置，有何深意？

中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任 依绍华：这次《意见》里很接地气的一点就是提出深化“千集万店”改造提升。商务部近期问卷调查显示，49.4%的农村居民认为“商品种类少”是线下消费最大痛点。深化“千集万店”改造提升，既能保留传统集市的“烟火气”和“家乡味”，完善基础设施、环境卫生、安全保障，又能引入新业态，提升县乡居民日常购物体验，激活县域消费活力。

“同质同享”

过去，下沉市场存在商品减配、临期、翻新、售后“缩水”等问题。此次《意见》聚焦丰富县域消费供给，提出要扩大优质优价商品供应，促进同品同款商品城乡“同质同享”。如何来切实有效实现？

复旦大学社会发展与公共政策学院副院长、商务部消费大数据实验室主任 张伊娜：“同质同享”的核心是同一品牌、同一型号或同等规格的商品，在城乡执行同样的质量、安全和售后标准，解决的是县乡消费者关心的问题：商品标签款式是否明确？质量是否经得住检验？售后服务是否完善？强调“同质同享”，就是要从生产、流通、售后和监管等各个环节入手，让县域消费者获得与城市消费者同样品质的商品与服务，消费起来更踏实。

“共富工坊”“商业主理人”“新匠人”

激发下沉市场活力，需要提升消费能力。这次《意见》聚焦增强消费保障能力，提出推广“共富工坊”等典型经验，开展“商业主理人”能力提升行动，扶持文创手作、家居生活、食品茶饮等领域“新匠人”群体。这将给县乡创业就业带来哪些积极影响？

兰州大学县域经济发展研究院院长 斯丽娟：县乡居民过去以外出务工为主要收入来源，现在“共富工坊”“商业主理人”“新匠人”这些词反映出，以后将通过降低创业门槛、创造灵活就业、居家就业等来实现增收，吸引年轻人返乡。同时，这还能培育本土品牌和特色产业，增强县域消费供给的差异化和品质化。

“个转企”“一照多址”

个体工商户是下沉市场中数量最多的经营主体。此次《意见》注重强化要素集成，在财政、金融、土地、营商环境等方面推出一批硬招实招，提出“个转企”证照联办、个体工商户“一照多址”等多项制度举措，这将如何激发县域消费活力？

复旦大学社会发展与公共政策学院副院长、商务部消费大数据实验室主任 张伊娜：“个转企”是指个体工商户根据发展需要转为企业。“一照多址”是指符合条件的个体工商户，可以在同一登记机关辖区内，用一张营业执照登记多个实体经营场所。这两项改革解决的是小商户“扩店要重复办照、做大要重新起步”的痛点，能够减少手续和经营中断。下沉市场大多数个体工商户从事服务业，像小吃店、理发店、民宿、农贸摊等既是县域消费的毛细血管，也是吸纳就业的重要力量。制度成本每降低一点，个体工商户经营预期就会更稳定，县域消费也就越活跃。（央视新闻）