央广网三亚11月30日消息（记者蔡文娟 实习记者韩悦琪）11月29日晚，随着最后一组电音旋律在海风中消散，为期9天的2025三亚啤酒节暨美好生活展在大东海广场圆满落下帷幕。这场以“美好共生·醉美山海”为主题的冬季狂欢，不仅为市民游客献上了啤酒美食与音乐演艺的交融盛宴，更通过同步开展的第六届亚洲沙滩运动会（下称“三亚亚沙会”）社会活动，让体育IP与文旅消费深度联动，为三亚国际旅游消费中心核心区建设注入强劲动力。

据统计，9天时间里，大东海广场累计接待市民游客超11万人次，现场近百款啤酒与50余家特色美食摊位实现直接营业额超百万元，多个活动话题在社交平台累计曝光量破千万，成为三亚冬季文旅市场的“流量引擎”。

值得关注的是，作为三亚亚沙会的官方合作活动之一，2025三亚啤酒节暨美好生活展已被纳入亚沙会整体文化和娱乐板块，这种“体育赛事+节庆活动”的创新模式，正为三亚文旅发展探索出共赢新路径。

啤酒节现场亚沙会互动区域（央广网记者 陶淦 摄）

亚沙元素的融入成为本次啤酒节的独特亮点。连日来，以海南坡鹿为原型的亚沙会吉祥物“亚亚”在现场灵动亮相，以棕黄主色调搭配黎族图腾服饰的可爱造型，时而与孩童击掌互动，时而摆出沙滩运动姿势供游客合影，其鼻尖心形图案传递的热情邀约，让“鹿城”温情感染着每一位市民游客。

亚沙会执委会有关负责人介绍，在9天活动中，亚沙元素展区凭借“亚亚”互动和特许商品展销吸引了大量现场参与者，孩子们踊跃合影、家庭游客积极选购的场景随处可见。“不少市民游客反馈，通过这些互动加深了对亚沙会的了解与期待。”

在现场特设的亚沙会特许商品展区内，记者看到，包括记事本、咖啡杯、保温瓶、服装等特许商品琳琅满目，这些商品均融入海南热带风情与运动元素，兼具实用价值与收藏意义。“亚亚太可爱了，买个玩偶既能留作纪念，也算是提前为亚沙会加油。”来自齐齐哈尔的游客刘先生手持刚选购的特许商品笑着说。

吉祥物“亚亚”（央广网记者 陶淦 摄）

“这些特许商品主要体现了‘三亚地域特色’与‘沙滩运动主题’的深度融合。独特的文化元素赋予了商品鲜明的个性和故事感，而专业的运动主题则确保了其功能性与场景吸引力，二者的结合精准地触动了当下消费者对于个性化、体验式和度假场景消费的需求。”三亚亚沙会执委会市场开发部特许经营处处长赵强表示，在此次展出中，亚沙会特许商品整体市场表现很出色，达到了预期目标。“主要体现在咨询量和转化率持续走高，消费者表现出浓厚的兴趣和积极的购买意愿，销售数据也有显著增长。”

三亚亚沙会执委会宣传服务部社宣处处长李金迪指出，三亚亚沙会是大型国际体育赛事，将2025三亚啤酒节暨美好生活展纳入亚沙会的整体文化和娱乐板块中，旨在为参赛运动员、游客和本地市民提供一个丰富的夜间消费场景。这种模式不仅提升了游客体验丰富度与停留时间，实现客流精准共享与相互引流，形成“1+1>2”的共赢效应，更放大了三亚“活力”“时尚”“国际化”的城市品牌形象。此外，亚沙会代表的“运动、健康、竞技”与啤酒节承载的“休闲、时尚、狂欢”形成互补，同时创造了显著经济效益。

“三亚亚沙会与啤酒节合作的成功经验，也为三亚未来举办大型活动提供了宝贵的‘模板’和思路。”李金迪表示，可以预见，未来三亚将更多采用“核心IP+配套活动”的融合模式，与国际大型体育赛事深度融合并非简单堆砌活动，而是围绕核心主题进行多层次、跨界资源整合，打造“超级活动目的地”品牌。

据了解，在接下来的“文体旅融合”宣传方面，亚沙会将持续结合三亚节庆活动和商圈资源，通过吉祥物巡游、主题打卡点等扩大宣传，联动重点商圈、交通枢纽布局亚沙元素，设计“观赛+旅游”主题线路，推动体育赛事与旅游消费深度融合，打造更具影响力的城市体育文化名片。

据了解，在接下来的“文体旅融合”宣传方面，亚沙会将持续结合三亚节庆活动和商圈资源，通过吉祥物巡游、主题打卡点等扩大宣传，联动重点商圈、交通枢纽布局亚沙元素，设计“观赛+旅游”主题线路，推动体育赛事与旅游消费深度融合，打造更具影响力的城市体育文化名片。