8月23日，前东方甄选主播顿顿发了一条微博：“直播一周年啦！时间好快！回望这一年，从零起步，一路踏实往前走。”

在这条帖子里，他还透露了一个关键信息，单飞一年，团队累计带货已经破亿。

顿顿这个名字，很多人最早熟悉他还是因为东方甄选，当时和董宇辉、明明、天权一起，被粉丝称为东方甄选F4。

图源：微博

顿顿，本名王若顿，中南财经政法大学商务英语专业毕业，曾经是新东方的英语老师。

那句经典“不要慌，不要慌，太阳下山有月光”，就是出自顿顿。

他接手东方甄选美丽生活账号后，硬生生把这个垂直账号做成了3000多万粉丝的头部号，甚至一度反超主号。

单飞后，顿顿个人带货首秀两天销售额近1250万元，总观看人次超500万。但是随后流量开始迅速下滑，直播间在线人数从几万一度跌至几千。

没想到的是，他稳住美妆基本盘，不断调整选品和直播节奏。

一年后的今天，团队累计带货已经突破1亿元。

就在顿顿宣布带货破亿的同一天前后，东方甄选发布了2026财年财报。

图源：电商派

数据显示，较2025财年利润暴涨近86倍。与此同时，东方甄选员工总数从1401人增加到1812人。

薪酬总额却整整少了4个亿，人均薪酬直接腰斩。

在小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）看来，这4亿元大概就是平台不再需要支付这些离职的超级头部主播的巨额流量分成与签约的成本。

这不，原本流向头部的巨额分成就直接变成了公司的净利润。

而且，财报会上，东方甄选公布，主播团队目前的80余人，2027财年还要扩充到超百人。

一个超级主播的薪酬，能养几十个腰部主播。这钱花的值啊。

这就是东方甄选目前要做的事，用腰部主播矩阵替代头部主播精英。

图源：电商派

顿顿和东方甄选，走的是两条完全不同的路。

一个人单干，带一个小团队，深耕美妆垂类，一年破亿。

虽然比不上董宇辉那种现象级体量，但对于一个独立主播来说，这个成绩已经相当能打了。

而东方甄选放弃对超级主播的依赖，用几十个腰部主播撑起整个盘子，把省下来的钱变成利润。

员工多了、营收涨了、利润翻了。数据证明，这条路好像也走得通。

两条路，没有谁对谁错，只是选择了不同的活法。

顿顿不仅离职后仍然保留了东方甄选自营产品推荐官的身份。而俞敏洪在顿顿离职时也说过，只要顿顿团队在选品上遇到问题，随时找我。

分手不分家，各自安好。这大概就是体面分手最好的样子。

图源：微博

不少网友表示，顿顿单飞破亿，东方甄选利润暴涨，这大概就是最好的分手方式，你过得好，我也过得好。

说实话，小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）在想一个问题，超级主播和平台，到底谁离不开谁？

现在看来，这个问题其实已经不重要了。

在小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）看来，顿顿单飞一周年带货破亿，是一个很值得聊的行业样本。平台确实能成就人，但真正能把人留下来的，还是能力、信任和商业闭环。

东方甄选用一份财报证明，一个平台只要供应链够强、品牌够硬、腰部矩阵够多，不依赖超级主播也能赚钱。

最好的关系，不是互相捆绑，而是各自独立、各自精彩。

说到最后。

你怎么看顿顿一年破亿的带货成绩呢？你还在看他的直播吗？来评论区聊聊你的看法。