来源：中国经营报

大规模消费品以旧换新政策持续落地，正在撬动绿色智能消费市场加速扩容。商务部消费促进司披露消费市场数据显示，消费品以旧换新带动绿色、智能消费增长。7月份，新能源乘用车零售渗透率达到65.1%，再度刷新历史新高。

商务部商务大数据监测显示，7月份重点平台具身智能机器人销售额同比增长95.1%，外骨骼助力器销售额增长39.5%，运动相机销售额增长24.7%，扫地机器人销售额增长19.4%，智能消费新品类增长势能充分释放。

值得注意的是，智能消费增长不仅集中在一二线城市，下沉市场也正在成为重要增量来源。1—7月，乡村消费品零售额累计同比增长2.4%，增速快于城镇1.3个百分点；县乡消费品零售额占社零总额比重达到39.1%。

全联并购工会信用管理委员会专家安光勇在接受《中国经营报》记者采访时表示，这组数据反映出中国消费市场正在发生结构性变化：从过去以满足基本生活需求为主，逐步转向更加注重科技体验、绿色理念和个性化需求。新能源车渗透率持续提升，说明绿色消费已经从政策推动阶段进入大众接受阶段。而具身智能机器人、外骨骼、运动相机等品类增长，则体现出人工智能和智能硬件正在从实验室、专业场景走向普通消费者生活。

2025年12月30日，国家发展改革委、财政部印发《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，明确2026年“两新”政策的支持范围、补贴标准和工作要求。消费品以旧换新方面，继续实施汽车报废更新和汽车置换更新补贴；继续实施家电以旧换新补贴，支持范围聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器6类产品；同时，将数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，支持范围包括手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜和智能家居产品（含适老化家居产品）。

在安光勇看来，我国消费升级正在进入“智能化与绿色化融合”的新阶段，这一过程更多表现为结构性升级，而不是所有消费领域同步高速增长。一方面，基本生活消费仍然发挥稳定作用，为市场提供基础支撑；另一方面，新能源汽车、智能家居、AI硬件等新兴品类正在成为新的增长方向。

资深产业经济观察家梁振鹏认为，当前我国消费升级已进入“人工智能+绿色消费”的全新阶段。这一阶段不再是单纯的价格升级或品牌升级，而是消费品质、技术含量和环境责任的三重提升。人工智能技术正快速落地为消费产品，同时绿色消费成为政策与市场的共同导向，二者相互促进，标志着消费升级从量变转向质变，进入结构优化、动能转换的新时期。

消费结构的迭代升级，也将推动消费市场从“产品竞争”进入“生态竞争”。安光勇分析称，首先，企业供给模式会发生变化，从过去的大规模标准化生产，转向更加注重智能化、个性化和持续服务的柔性制造。其次，新消费品会带动产业链升级。例如新能源汽车推动电池、芯片、充电网络等产业发展；智能家居带动传感器、人工智能算法和数据服务体系建设。

“国内消费市场将形成传统必需消费品稳定托底、新兴智能绿色消费品引领增长、服务型消费融合渗透的多元供给格局，推动内需规模与质量同步提升。”梁振鹏进一步指出。

安光勇直言，当前整体消费环境仍面临一定压力，消费者更加重视性价比和实际价值，因此，智能消费增长并非简单的高端消费扩张，而更多体现为技术成熟、成本下降后带来的“普惠型创新消费”。