为什么全球都盯上折扣赛道？_网商电商

创始人

2026-08-26 05:38:58

这两年，全球消费市场迎来了一场大转变：折扣零售彻底火起来了，热度还在持续攀升。不管海外市场还是国内市场，消费者都在用真金白银为折扣零售投票。

放眼海外，折扣模式早已跑出亮眼成绩。德国硬折扣超市奥乐齐布局全球，门店数量突破1.3万家；2025年它在美国客流同比上涨8%，扩张速度遥遥领先同行，当年新增近200家门店，创下当地开店新高，2026年还计划持续拓店。

此外，美国知名折扣零售商TJX同样表现强劲，2025财年销售额刷新纪录，达到564亿美元；同行Ross Stores增长势头同样迅猛，单季度营收大涨12.2%。一系列数据足以说明，折扣业态在全球范围内，都拥有旺盛的市场活力。

这股消费浪潮同样席卷国内。2025年国内折扣零售市场规模来到2.28万亿元，近几年年均增速稳定在11%，稳居零售行业增长第一梯队。尤其是奥特莱斯，表现十分亮眼。

数据显示，2025年全国205家品质奥莱全年营收接近2500亿元，全年客流突破9亿人次。杉杉、百联等头部奥莱持续扩张，客流与销售额稳步上涨，成为线下零售难得的增长板块。每到周末，各大奥莱停车场一位难求，年轻人、家庭消费者扎堆选购服饰鞋包，足以看见大家对品牌特卖模式的喜爱。

线下奥莱热度高涨，线上“线上奥莱”唯品会也在收获消费者青睐，不少年轻人直接把它当成日常穿搭采购阵地。这是因为，唯品会和全球46000余个品牌深度合作，依靠专业买手团队直连品牌源头，省去多层中间商加价，绝大多数商品常年维持3-7折，同款正品价差十分可观。

说到底，折扣零售能够翻红，并不能简单归结为大家只想买便宜货。本质是大众消费观念回归理性，人们不愿再为高昂的渠道成本、营销溢价买单，更倾向寻找兼具正品保障、优质性价比的购物选择，只愿意为商品本身的价值付费。

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