为充分发挥电子商务在提振扩大消费、服务壮大实体经济方面的重要作用，加快构建具有竞争力的电商发展新生态，日前，山东省人民政府办公厅印发《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》。力争到2028年，全省网零额持续快速增长，实物网零额超过8000亿元，电商创新能力和核心竞争力大幅提升，在跨境电商、即时零售、私域电商等新赛道形成领先优势，培育一批年销百亿元的电商平台（企业）。

培育多层次市场主体，山东将实施电商龙头“领航”计划，打造新电商品牌矩阵，推动中小电商主体发展壮大，强化培育跨境电商平台。其中，加大电商项目招引力度，深化与电商平台战略合作，支持其在鲁设立区域中心，布局运营中心、结算中心、供应链中心、研发中心等功能型机构。支持济南、青岛、临沂等市大力发展新电商总部经济。支持企业在电商平台开设旗舰店、品牌馆。围绕国潮、健康、智能等消费趋势，对电商新品牌符合条件的技术研发、产品创新、参加展会等项目支出，按规定给予资金支持，加快培育壮大电商产业生态。聚焦鲁菜、鲁酒、鲁茶、鲁纺、鲁瓷等特色产业，支持建设垂类电商平台，持续扩大“齐鲁农超”影响力，提升山东好品网络销量。

建立电商企业梯度培育库，根据电商企业发展情况，给予各市分档奖励。省级奖励资金，由各市统筹用于中小电商企业培育、电商公共服务平台建设等方面。大力培育和发展“总部型”电商平台，推动平台发展与本地电商培育、消费需求升级精准适配。聚焦山东优势产业，打造具有一定影响力的跨境电商平台，整合资源、带动产业出海。对平台符合条件的技术研发项目，以及建设公共海外仓等支出，按规定给予资金支持。

聚力突破新业态赛道，山东将实施即时零售“畅流”行动，鼓励电商新模式创新发展，加快发展直播电商业态。其中，支持电商平台、商超、连锁便利店、品牌专卖店拓展即时零售业务。济南、青岛、烟台等国家消费新业态新模式新场景试点城市，统筹使用中央财政补助资金，支持即时零售等一批新业态标杆项目。支持企业利用自有渠道开展流量运营，增加用户、拓宽市场，整合资源建设私域电商选品中心。

探索在自由贸易试验区先行先试，研究出台支持私域电商健康发展的实施细则，提供合规指导与资源对接。创新直播电商新场景、新模式，建强供应链，促进“山东好品”和“山东好主播”高效联动。开展“直播+”行动，对品牌企业直播间符合条件的直播场景创新、技术研发、产品创新、参加展会等项目支出，按规定给予资金支持，助力打造20个左右在全国有较强影响力的品牌企业直播间。

增强消费品供需适配性，山东将深化“电商+产业带”融合工程，推广人工智能等新技术应用，推动扩大线上消费。其中，统筹省级财政资金，支持开展“跨境电商+产业带”活动，推动电商平台走进产业带，推广“以销定产”和个性化定制模式。持续举办“好品山东　商行天下”“齐鲁农超　优特农品”系列电商促消费活动，引导企业参加重点电商展会。围绕纺织服装、智能家居、绿色食品、小家电等产业带，开展数字化诊断与改造辅导，支持建设产业带级数字化选品中心与柔性供应链平台。

来源：济南日报