“CINNO • XResearch统计分析数据显示，2026年上半年国内消费级AI/AR设备市场实现同比增幅65%，结构优化、格局集中的发展态势。随着头部品牌技术迭代提速、新品密集落地、AI空间交互能力持续成熟，消费级AR设备加速从极客小众产品走向大众日常消费市场。行业增长重心彻底向AR倾斜，头部品牌凭借底层技术与产品体验优势持续领跑，推动行业进入规模化普及的关键周期。”

CINNO • XResearch 简评

一、上半年市场整体高增，品类结构持续优化，AR成绝对增长主力

根据CINNO • XResearch统计数据显示，2026年上半年国内消费级AI/AR设备市场整体销量达43.3万台，同比大幅增长65%，行业增长势能强劲，正式迈入规模化高速增长阶段。从产品结构拆分来看，带屏沉浸式AR设备凭借画质、空间交互、沉浸式体验优势，上半年销量33.4万台，同比增长79%，持续担当市场增长核心支柱；无屏AI智能眼镜依托轻量化、日常佩戴、AI智能辅助属性快速渗透，销量9.9万台，同比增长30%。两类品类协同扩容，持续拓宽消费级AR市场边界。

从细分AR品类表现来看，各赛道实现差异化协同增长。一体式带屏AR眼镜在乐奇、千问等品牌新品迭代推动下，沉浸式空间体验持续升级，高端市场认可度快速提升；分体式AR眼镜由雷鸟、XREAL、VITURE持续深耕，通过打磨轻量化佩戴、高清画质、空间稳定性核心体验，叠加价格带持续下探，牢牢占据大众消费主流市场；无屏AI智能眼镜在华为、小米、雷鸟等品牌加持下，AI拍摄、智能语音、日常通勤辅助场景持续落地，大众化、常态化佩戴属性凸显，持续撬动增量市场。

二、上半年品牌格局：头部高度集中，梯队分化清晰

2026年上半年国内消费级AI/AR市场头部五强主导行业技术迭代、产品定价与场景生态建设，行业正式告别参数内卷，进入体验、技术、生态综合竞争阶段。

雷鸟创新以24.8%的上半年累计销量份额稳居行业绝对榜首，蝉联全渠道销量第一，领先优势稳固。品牌持续聚焦底层技术自研，依托Vision 4000画质芯片+Zone 360空间计算芯片双芯架构，持续优化近眼显示画质、空间锚定稳定性与低延迟交互核心体验。上半年产品迭代节奏密集，在5月27日集中发布两大重磅新品系列：主打专业影视级沉浸体验的雷鸟GT系列AR眼镜，搭载双层MicroOLED显示与Vision 4000定制画质芯片，实现逐帧级画质调校，树立消费级AR高清观影新标准；同时推出雷鸟V4 AI拍摄眼镜，强化日常智能拍摄、轻量化佩戴与全场景AI辅助能力，补齐大众日常佩戴实用场景。上半年持续迭代产品矩阵，打磨机身轻量化、长续航、智能空间交互能力，牢牢占据大众消费市场龙头地位。下半年，雷鸟创新发布全新带显示的AI眼镜iO 产品系列，首销期间表现颇佳，有望进一步扩大优势。

乐奇（Rokid）以17.1%上半年份额稳居行业第二，追赶势头强劲。旗下Glasses系列一体式AR眼镜持续领跑沉浸式带屏AR细分赛道，产品空间体验、稳定性表现突出，市场认可度持续提升。上半年通过暴龙跨界联名AI智能眼镜、全域线下广告曝光、线上内容营销等方式，快速提升大众品牌认知，打破AR设备小众标签，持续缩小与头部品牌的份额差距。

千问以12.3%上半年份额位列行业第三，其依托成熟AI生态与精准的大众市场布局实现快速放量，旗下S1、G1智能眼镜上半年表现亮眼，G1无屏AI眼镜长期稳居线上品类销量前列。品牌通过明星营销、线上精细化运营、高性价比产品策略，主打日常佩戴、AI智能辅助等实用场景，持续深耕下沉市场，快速抢占大众入门级用户，市场影响力稳步提升。

XREAL以12.2%份额紧随其后位列第四，其深耕分体式高端AR赛道，坚持体验优先的迭代逻辑，不盲目堆砌硬件参数，全年持续围绕佩戴轻量化、佩戴舒适度、全域智能交互进行深度研发优化。品牌在5月26日完成品牌与产品双线升级，正式推出年轻潮流副线品牌xbx，并同步首发首款大众轻量化新品xbx a01系列AR眼镜，精准切入年轻日常穿戴市场，补齐入门潮流产品线。上半年XREAL 1S、XREAL One Pro等旗舰机型持续热销，高端旗舰稳固基本盘、全新副线打开增量市场，凭借差异化的分层产品布局与稳定的空间交互能力，精准覆盖大众及高端双圈层用户，细分赛道壁垒持续夯实。

VITURE以5.8%上半年份额位列行业第五，精准卡位高端沉浸式AR细分赛道。品牌聚焦高端影音体验与极致沉浸感，在5月21日“520·看见心动”发布会正式推出年度高端旗舰VITURE BeastXR智能眼镜，新品搭载58°大视场角、1,250nits峰值亮度，支持原生3DoF自由空间交互，主打随身巨幕影院级沉浸体验，进一步拉高行业高端影音体验上限。上半年凭借全新Beast旗舰机型与经典Luma系列形成高低搭配，完善高端产品矩阵，凭借差异化的高端定位、优质的影音体验，在高端消费圈层形成稳固口碑，补足行业高端市场产品供给，形成错位竞争优势。

三、CINNO • XResearch 下半年市场展望：行业进入规模化高质量增长周期

回顾2026年上半年市场表现，国内消费级AI/AR行业已彻底走出试点导入期，全面进入产品成熟、需求释放、生态完善、规模扩容的高质量发展阶段。行业核心竞争逻辑从早期硬件参数内卷，升级为轻量化佩戴、长续航、AI智能交互、空间计算稳定性、场景实用性的综合体验竞争。

上半年行业新品迭代节奏创下年内峰值，5月集中迎来头部品牌上新潮：VITURE Beast旗舰、雷鸟GT系列、V4 AI眼镜，XREAL xbx a01系列相继发布，从高端沉浸、日常AI拍摄、年轻轻量化多维度补齐产品矩阵。下半年，雷鸟、XREAL、乐奇、千问、VITURE等头部品牌将持续迭代新品，底层空间计算、AI画质优化、多模态交互技术持续落地，叠加暑期、双十一消费旺季加持，以及华为等大厂持续入局丰富产品供给，行业市场渗透率将进一步提升。

CINNO • XResearch预测，2026年下半年国内消费级AI/AR设备市场将延续上半年高速增长态势，整体销量有望持续稳步攀升。行业将持续呈现AR高速扩容、VR深耕B端、头部集中、技术迭代加速的发展格局，消费级AR眼镜将进一步普及，正式成为下一代大众智能可穿戴核心终端，行业整体迈入规模化、高质量发展的全新阶段。

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