中国青年网北京8月29日电（记者 梁文艳）当前，数字经济与实体经济深度融合持续推进，新电商作为数字经济与实体经济融合发展的核心业态，持续迭代升级、提质增效，已成为畅通国内国际双循环、激活消费新动能、推动经济高质量发展的重要支撑力量。

8月29日，由中国网络社会组织联合会编制的《中国新电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）在第六届中国新电商大会上正式发布。《报告》紧扣“十五五”开局关键节点，统筹国内国际双重发展大局，精准研判2026年新电商行业发展态势、业态特征与区域发展格局，系统总结行业发展实践经验，明晰行业未来发展航向，为国内新电商行业规范创新、提质升级提供权威专业的行业指引。

《报告》分为正文与附录两大板块，正文包含总论篇、发展篇、专题篇、区域篇、展望篇五个篇章，附录收录2025年中国新电商发展创新案例，全方位呈现我国新电商发展的实践经验与创新做法，并立足全局发展、创新规范、技术产业、区域协同、长远发展五大维度，系统勾勒行业发展全貌。

回望“十四五”：新电商发展成效丰硕，有力赋能经济双循环

《报告》系统总结“十四五”时期我国新电商五大发展成效，行业综合实力不断增强，对实体经济的赋能效应持续释放，在政策制度建设、产业能级提升、对外开放拓展等方面取得一系列突破。

政策治理体系不断完善，从国家到地方层级化政策框架逐步构建，行业法治化、精细化治理能力显著提升，筑牢行业可持续发展的制度根基。针对直播电商、农村电商、银发电商等重点领域，一系列专项治理举措与扶持政策落地实施，推动细分赛道规范有序发展。

产业带动作用愈发凸显，网上零售市场规模稳步扩张，新电商成为稳就业、促创业的重要载体，充分发挥就业蓄水池、创业培育沃土的功能。数字经济与实体经济融合走向更深层次，借助电商数字化能力，制造业依托数字化手段，推进生产模式转型升级。农产品上行全链条通道持续打通，带动产业数字化、绿色化协同共进。与此同时，对外开放步伐持续加快，“丝路电商”伙伴国范围不断拓展，我国电商技术与产业生态加速出海，在联通国内国际市场、畅通双循环进程中发挥关键作用。

核心数据稳中提质，行业呈现“四新”发展特征

依托行业发展实际，《报告》梳理新电商五大向好核心指标，全面印证行业高质量发展态势。全国网上零售额稳步增长、增速持续回升，电商大促拉动作用突出；农村网络零售额、农产品网络零售额实现双增长，有效缩小城乡数字消费差距，赋能乡村振兴；服务消费线上化进程提速，在线餐饮、在线旅游消费规模持续提升，居民消费从实物消费加速向服务消费转型；跨境电商进出口规模稳步扩容，跨境电商综合试验区基本实现全国全覆盖，成为外贸增长重要引擎；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重持续稳固，线上消费对国内消费市场的支撑作用持续增强。

在业态创新层面，国内新电商呈现新动能、新需求、新价值、新规则四大核心特征。人工智能、数字人、区块链等新技术大规模落地电商全链条，赋能内容生产、客户服务、供应链管理全环节。消费市场迭代演变，兴趣消费圈层化、个性化特点，即时零售、以旧换新、非遗国潮等新业态不断挖掘内需潜力。新电商在扩内需、稳就业、促城乡融合、传播特色文化等领域发挥重要作用。此外，开放新规则持续构建，我国深度参与全球数字贸易规则制定，构建起平台、支付、物流、云计算协同出海的现代化跨境电商体系。

制度规范体系持续健全，围绕平台合规、AI内容管理、网络交易数据安全、数字化绿色转型、直播电商监管等重点领域出台系列政策，构建起多层次、多维度、全覆盖的制度框架，形成政策引领、合规治理、行业自律协同发力的良好发展机制。

聚焦六大细分赛道，多元业态实现迭代升级

今年《报告》设置了六大细分业态专题，聚焦数智零售、服务零售、直播电商、农村电商、二手电商、银发电商，多维拆解各赛道发展现状与迭代趋势。数智零售实现从“数字化”向“智能化”、从“渠道融合”向“场景重构”跨越，自研系统成为大型零售企业升级核心选择，国产零售软件实现技术突破。服务零售市场规模持续扩张，发展型、享受型消费占比提升，线上线下深度融合，下沉市场活力持续释放，多业态联动效应持续增强。

直播电商行业稳健发展，监管步入系统化、常态化阶段，行业流量格局持续优化，头部主播流量向中小主播分流，品牌店播成为主流，形成多元主体协同发展格局。农村电商加快构建“农文旅”一体化体系，依托内容电商打造乡村文旅传播矩阵，搭建“线上引流+线下落地”全链路服务模式。二手电商交易规模快速增长，官方核验成为主流交易模式，兴趣消费赛道持续扩容，年轻群体消费潜力持续释放。银发电商形成多业态协同发展模式，成为激活银发消费、赋能区域发展的重要新兴赛道。

首次系统剖析四大区域，梯度分化、协同发展格局成型

作为年度重要亮点，《报告》首次系统分析我国东部、中部、西部、东北四大区域新电商产业生态、特色优势与竞争格局，清晰呈现行业梯度推进、特色分化的发展态势。东部地区领跑全国，建成覆盖研发、运营、内容、供应链、物流的完整产业链，行业竞争进入生态化发展阶段。中部地区加速赶超，立足本地农业、文旅、制造产业优势，从分散发展转向错位布局，形成特色互补产业带，发展增速持续高于全国平均水平。

西部地区深挖农牧、文旅资源，借助直播带货、数商兴农模式，打通“特产+景区”双向消费渠道，培育“电商+特色农产品”“电商+文旅”特色融合发展模式。东北地区走出特色发展路径，形成农产品电商引领、跨境电商突破、直播电商兴起的多元发展格局。整体来看，四大区域差异化发展、优势互补，新电商区域协同、特色竞争的良性行业生态加速成型。

锚定“十五五”开局，擘画行业高质量发展方向

锚定“十五五”开局之年，《报告》着眼行业长远发展，描绘出新电商未来五年的升级图景。行业将推动智能化与普惠化协同并进，依托人工智能技术驱动产业变革，加快数字技术向下渗透下沉，不断弥合数字鸿沟，让电商发展红利惠及更多群体。绿色理念与企业责任将更深融入产业发展全过程，把绿色低碳发展和企业商业价值有机结合，践行企业社会责任，赋能乡村振兴，切实维护新就业形态劳动者合法权益。

电商出海模式也将迎来升级迭代，不再单纯依靠成本优势，转向技术、模式、生态综合竞争力突围，平台从传统卖货载体升级为数字化商业操作系统，因地制宜适配各地本土市场需求。消费价值内涵持续拓展，新电商不再仅仅满足物质消费需求，更加注重精神价值传递与情感共鸣，推动兴趣电商向价值电商转型，依靠文化、公益类直播助力非遗保护与文化传播。

整体而言，《报告》全面复盘我国新电商发展成果、精准研判行业发展趋势、系统梳理区域发展特色、科学谋划未来发展路径，有效兼顾产业创新与合规治理，为我国新电商、平台经济持续健康高质量发展提供了重要的行业参考和实践指引。